Verdens førende varemærker bruger i dag ofte papbægre i reklameøjemed til markedsføring af nye produkter og film samt til imagekampagner. Stora Enso forventer, at værdien af reklamebægre fortsat vil stige globalt på grund af deres effektive virkning til fremme og styrkelse af varemærker.

Reklamebureauet Young & Rubicam har for nylig offentliggjort en undersøgelse af globale varemærker. Selskabet interviewede i alt 45.444 forbrugere i 19 lande. På top-10-listen var Coca-Cola den mest kendte, og film- og underholdningsgiganten Walt Disney var nummer to. Udover disse supervaremærker er McDonald´s også kendt som et globalt varemærke. Disse selskaber har et klart varemærkehierarki, og de investerer også store summer i kartonbaserede reklamebægre i deres markedsføring.

"Brugen af papbægre til at præsentere nye film eller til at introducere fast-foodmenuer er steget betydeligt de sidste to-tre år," udtaler Päivi Suutari, Technical Marketing Manager i Stora Enso Packaging Boards.

"Virksomheder ønsker at bruge papbægre i deres reklamefremstød, eftersom prisen for reklamer på papbægre giver et godt afkast på investeringen, og konceptet virker overalt i verden. Indtil videre har globale varemærker været de største brugere af dette koncept," fortsætter hun.

Brugen af papbægre til diverse markedsførings- og reklameformål bliver mere og mere populær blandt små café- og detailkæder. Producenten af engangsservice til restaurationsbranchen Benders, der har hovedkontor i London, har registreret en stor og stigende efterspørgsel fra storbyens nye virksomheder, der ønsker at reklamere på papbægre.

"Bægeret er faktisk det eneste emballageprodukt i fast-foodbranchen, der ikke smides væk med det samme, men som bæres rundt i byen i forbrugerens hånd. Bægeret kan forsynes med stadig mere komplekse tryk og udgør i dag en integreret del af restauratørers marketingmix, som skal øge forbrugernes bevidsthed og lede dem hen til deres salgssteder. Reklame og støtte til sportsbegivenheder fremmes i dag også ved hjælp af papbægre. Et godt eksempel herpå er Nescafés sponsorering af Wimbledon tennismesterskaberne. Sandwich- og fast-foodkæder markedsfører på samme måde deres egne produkter og specialtilbud, og eftersom bægrene kan genbruges, opfylder de også de førende sandwichkæders miljøkrav," siger Adrian Pratt, der er marketingchef i Benders.

"Temafremstød er den højeste mode for tiden, og ved at anvende bægre kan selskaberne hurtigt og rentabelt øge forbrugernes bevidsthed i hele landet," fortsætter han.

Muligheden for procestrykning og avancerede 6-farvers tryk kræver en trykflade af højeste kvalitet ud over fuldstændig teknisk funktionalitet. Benders, der er den førende producent i Storbritannien af engangsservice til restaurationsbranchen, bruger Stora Ensos Ensocup til deres papbægre. Ensocup (170-350 g/m2) er velegnet til varme og kolde drikke, og det store udvalg af gramvægte sikrer, at man kan få bægre til mange forskellige formål. Kartonen kan være PE-belagt på en eller begge sider, eller man kan anvende den bestrøgne Ensocotecup. Udover god kørbarhed giver Ensocup en hygiejnisk emballage, der ikke påvirkes lugt- eller smagsmæssigt af kartonen, takket være dens 3-lags struktur. Hvert lag består af bleget sulfatmasse, og det hele kan genanvendes.



Yderligere oplysninger kan fås ved at kontakte:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Mrs Päivi Suutari, Technical Marketing Manager
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tlf.: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Danmark A/S
Flemming Wulff
Vognmagergade 7
1120 Købehavn K
Tlf.: +45 33 15 58 15
E-mail: flemming.wulff@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Mr Adrian Pratt, Marketing Manager
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGLAND
Tlf.: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942

Press release images