Store internationale chokoladeproducenter bruger i stigende grad avancerede emballagekoncepter, når de skaber stærke varemærker til deres produkter. Kraft Foods, den næststørste chokoladeproducent i verden, ændrede fornyelig sit Aladdin Gold sortiment til et eksklusivt varemærke ved at lancere et nyt emballagekoncept. Stora Enso arbejdede i deres egenskab af leverandør af emballagematerialer tæt sammen med Kraft Foods om dette projekt.

Den nye Aladdin Gold emballage blev skabt i et tæt samarbejde mellem Kraft Foods i Sverige, emballageproducenten A & R Carton og Stora Enso. Chokoladeæsken er fremstillet af Performa CTMP-karton, der er udviklet specielt til konfekture.

Klare særpræg
Chokoladeproducenter søger i stigende grad at give deres forskellige varemærker klare særpræg. Kraft Foods har en række førende varemærker over hele verden blandt andet Milka, Toblerone, Suchard, Cote d`Or og Marabou. Målet med at designe den nye emballage var at skille Aladdin Gold ud fra firmaets generelle Aladdin mærke, der sammen med Marabou-navnet opfattes som en massevare.

"Det er vigtigt at sikre, at det nye chokoladesortiment ikke konkurrerer med det oprindelig varemærke om de samme markeder. Aladdin Gold æsken skiller sig nu klart ud som et luksusprodukt på butikshylderne," siger Krister Einarsson fra emballageudviklingsafdelingen i Kraft Foods.

Forårets lancering af denne forvandling indebar også en udvidelse med nye chokoladefristelser, mens halvdelen af de kendte klassikere bevares. Selskabet reducerede også standardæskens størrelse fra 340 g til 240 g. I løbet af året vil man også lancere andre æskestørrelser. Emballagens struktur blev ændret til en klassisk skandinavisk stil med flotte farvetryk, der signalerer, at det er et luksusprodukt.

Krister Einarsson fremhæver emballagens neutrale lugt- og smagsegenskaber. Selskabet afprøvede en række kartonkvaliteter, og af Performa CTMP-sortimentet valgte man Performa White til Aladdin Gold æsken. Udover gode lugt- og smagsegenskaber er Performa White en meget lys karton og er ideel til emballager, hvor noget af overfladen er uden tryk.

Joakim Stockhaus, salgsdirektør i Stora Enso Scandinavia Packaging Boards, understreger, at samarbejdet mellem Stora Enso, Kraft Foods og A & R Carton har været af afgørende betydning. Stockhaus udtaler, at der er gode muligheder for selskabet i at rebrande dets konfekture, eftersom Performa CTMP-sortimentet er konstrueret specielt til emballering af lugt- og smagsfølsomme produkter. Kartonen bruges i dag af alle de førende chokoladeproducenter i Skandinavien.



Yderligere oplysninger kan fås ved at kontakte:

Stora Enso Scandinavia AB
Joakim Stockhaus
Box 70395
SE-10724 Stockholm
Sverige
Tlf.: +46 8 613 6743
Fax: +46 8 613 6770
E-mail: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Yrjö Aho, Administrerende Direktør
Special Food Packaging Boards
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tlf.: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Stora Enso Danmark A/S
Flemming Wulff
Vognmagergade 7
1120 København K
Tlf.: 33 155 815
Fax: 33 328 303
E-mail: flemming.wulff@storaenso.com

Kraft Foods
Krister Einarsson
SE-19430 Upplands Väsby
Sverige
Tlf.: +46 8 627 1560
Fax: +46 8 627 1775
E-mail: keinarsson@krafteurope.com

Press release images