Världens ledande märken för konsumentprodukter använder allt oftare pappersmuggar som medium för att marknadsföra nya produkter och tjänster, liksom för att stärka sin image. Stora Enso räknar med att marknaden för muggar som reklambärare kommer att fortsätta växa globalt eftersom metoden visat sig framgångsrik när det gäller att bygga upp och stärka märkesidentiteter.

Reklambyrån Young & Rubicam har nyligen publicerat en översikt över globala konsumentvarumärken. Företaget intervjuade totalt 45 444 konsumenter i 19 länder. Av de 10 mest kända varumärkena ligger Coca-Cola i topp, med film- och underhållningsgiganten Walt Disney som god tvåa. Förutom dessa extremt välkända märken betraktas även McDonald´s som ett globalt varumärke. Dessa företag har en tydlig märkeshierarki och de satsar hårt på kartongbaserade reklammuggar som marknadsföringsmedium.

"Användningen av pappersmuggar för att presentera till exempel nya filmer eller snabbmatsmenyer har ökat avsevärt under de senaste två till tre åren", säger Päivi Suutari, teknikmarknadschef inom Stora Enso Packaging Boards.

"Företagen vill ha med pappersmuggar bland sina reklamkanaler, eftersom detta har visat sig ge god utdelning och fungera över hela världen. Hittills har globala konsumentmärken varit de främsta användarna av konceptet", fortsätter hon.

Användning av pappersmuggar för olika marknadsförings- och reklamsyften blir allt vanligare även i små café- och detaljistkedjor. Engelska Benders, tillverkare av restaurangprodukter för engångsbruk säger sig ha identifierat ett starkt och växande önskemål att annonsera och marknadsföra sig via pappersmuggar bland stadens nyetablerade företag.

"Muggen är den enda förpackningsprodukten inom snabbmatskulturen som inte kastas bort omedelbart utan som folk faktiskt bär med sig i handen på stan, säger Adrian Pratt, marknadschef för Benders. "En mugg kan bära komplexa tryckta budskap och utgör idag en integrerad del av snabbmatkedjornas marknadsföringsmix. Muggarna ska fånga kundernas uppmärksamhet och locka in dem i restaurangerna. Annonsering och support för sportevenemang börjar också bli vanligt på pappersmuggar. Ett exempel är Nescafés sponsoravtal med Wimbledon Tennis Championships. På samma sätt marknadsför smörgås- och snabbmatskedjor sina egna produkter och specialerbjudanden, och eftersom muggarna är återvinningsbara fyllde de även de ledande smörgåskedjornas miljökrav".

"Temamarknadsföring är ett hett område, och genom att använda muggar kan företaget på ett snabbt och kostnadseffektivt sätt öka medvetenheten om ett visst märke över hela landet", hävdar Adrian Pratt.

Nya tryckprocesser och komplext sexfärgstryck kräver mycket högkvalitativa tryckytor, förutom oklanderlig teknisk funktion. Benders använder Stora Ensos Ensocup i sina pappersmuggar. Materialet (170-350 g/m2) har visat sig lämpligt för krävande användning och för såväl varma som kalla drycker. Det breda ytviktsområdet har möjliggjort produktion av muggar för de mest skilda ändamål. Muggarna kan vara polyetenbelagda på den ena eller båda sidorna, eller utgöra lerbestruken Ensocotecup. Förutom utmärkt körbarhet framhålls hygienisk, giftfri och luktfri förpackning, tack vare struktur med 3 lager. Varje skikt består av blekt sulfatmassa. Muggmaterialet är dessutom återvinningsbart.



För ytterligare information, kontakta:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Päivi Suutari, Teknikmarknadschef
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tel: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-post: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Scandinavia AB
Joakim Stockhaus, Försäljningsdirektör
Box 70395
SE-10724 Stockholm
SVERIGE
Tel: 08 613 6600
Fax: 08 613 6770
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Nederland b.v.
Mr J.W.Klarenbeek
Postbus 12386
NL-1100 AJ Amsterdam
NEDERLÄNDERNA
Tel: +31 20 650 5555
Fax: +31 20 650 5622
E-post: jan-willem.klarenbeek@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Adrian Pratt, Marknadschef
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGLAND
Tel: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942

Press release images