De nos jours, les plus éminentes marques mondiales de produits de consommation utilisent souvent le gobelet carton en guise de support publicitaire - tant pour la commercialisation des produits et des films nouvellement lancés sur le marché que pour la promotion d'une image de marque. Stora Enso prévoit que la valeur de ces gobelets publicitaires continuera son ascension mondiale, du fait de leur pouvoir en terme de promotion et de renforcement des identités de marque.

L'agence de publicité Young & Rubicam a récemment publié sa revue des marques mondiales de produits de consommation. Cette entreprise a interrogé 45.444 consommateurs dans 19 pays. Sur les 10 marques les mieux classées, Coca-cola est la plus connue, devant le géant des films et du divertissement, Walt Disney. Outre ces puissantes marques, l'enseigne McDonald's jouit également d'une réputation mondiale. Par ailleurs, ces entreprises, qui ont une stratégie de positionnement de marques indiscutable, investissent vigoureusement dans les gobelets promotionnels à base de carton, utilisés comme instrument de leur marketing.

"L'utilisation de gobelets carton pour présenter de nouveaux films ou pour lancer de nouveaux menus de restauration rapide a augmenté considérablement, ces deux-trois dernières années," déclare Päivi Suutari, Directrice du Marketing technique des Cartons d'emballage de Stora Enso.

"Les entreprises souhaitent inclure les gobelets carton à l'éventail de leurs instruments publicitaires, car le coût de l'espace publicitaire, sur ces gobelets, génère un bon retour sur investissement; par ailleurs, le même concept opère partout dans le monde. Jusqu'à présent, ce concept a été principalement utilisé pour assoir l'image globale des marques de produits de grande consommation", poursuit-elle.

L'utilisation de gobelets carton à des fins variées de marketing et de promotion gagne également en popularité dans le secteur bars/cafés et les chaînes de vente au détail. Benders, le fabricant d'articles à jeter destinés à la restauration, dont le siège est à Londres, a identifié une demande forte et en expansion parmi les nouvelles entreprises de cette ville; celles-ci désirent en effet faire leur publicité et promouvoir leur image grâce aux gobelets carton.

"Les habitudes de consommation dans la restauration rapide font que le gobelet est en fait l'un des emballages que l'on ne jette pas immédiatement. Débarrassé des boîtes et autres paquets, le client consomme sa boisson dans un gobelet tout en pouvant se déplacer avec partout en ville. Le gobelet, séduisant élément d'identification immédiate destinée à attirer le consommateur dans leurs points de ventes, peut recevoir une impression de plus en plus complexe et devient alors le support essentiel de communication des enseignes de la restauration rapide. Désormais, la promotion des événements sportifs se sert aussi des gobelets carton. Le parrainage par Nescafé du Tournoi de tennis de Wimbledon en est un bon exemple. Les chaînes de distribution de sandwiches et autres restaurations rapides commercialisent ainsi leurs propres produits et leurs offres spéciales. Recyclables, ces gobelets satisfont également aux aspirations écologistes." déclare Adrian Pratt, Directeur de Marketing chez Benders.

"Les promotions thématiques battent son plein en ce moment et, en utilisant des gobelets, l'entreprise peut rapidement, et à moindre coût, toucher l'ensemble du pays, tout en étant performante en terme de coûts," poursuit-il.

Outre un roulage impeccable sur ligne de fabrication, l'avènement de l'impression par procédé hexachrome exige du matériau carton une surface d'impression de la plus haute qualité. Benders - leader de la fabrication d'articles à usage unique pour la restauration industrielle au Royaume-Uni - utilise Ensocup de Stora Enso pour fabriquer ses gobelets carton. Ensocup est disponible dans les grammages compris entre 170 et 350 g/m2 pour les boissons chaudes ou froides. Ce vaste choix de grammages est la garantie que les gobelets servent à une grande variété d'utilisations. Il peut être enduit de polyéthylène (PE) sur un ou deux cotés ou encore être en Ensocotecup, avec un couchage minéral kaolin.

Déjà caractérisé par l'excellence de son comportement sur machine, grâce à la structure triple jets de pâte qui le caractérise, Ensocup permet aussi d'obtenir un emballage hygiénique, incolore et inodore. Chaque couche est constituée par de la pâte pure cellulose au sulfate blanchie. Enfin, le gobelet est entièrement recyclable.



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