Atualmente, muitas das marcas comerciais líderes a nível mundial utilizam copos descartáveis como meio publicitário para comercializar novos produtos, promover filmes e para campanhas de imagem. A Stora Enso prevê que as vendas de copos descartáveis para fins publicitários continuem a crescer globalmente devido à sua enorme potencialidade no que se refere à promoção e reforço da identidade das marcas comerciais. 

O agente publicitário Young & Rubicam publicou recentemente um estudo sobre as marcas comerciais globais. A empresa entrevistou um total de 45.444 consumidores em 19 países. Na lista dos "top 10" consta a Coca-Cola como a marca mais conhecida, enquanto o gigante no ramo cinematográfico e entretenimento Walt Disney obteve o segundo lugar. Juntamente com estas marcas poderosas, entra também na lista o McDonald´s como uma das marcas mundialmente reconhecidas. Estas empresas tem uma nítida hierarquia de marca e investem fortemente em copos descartáveis como um meio de comercialização.

- A utilização de copos descartáveis para anunciar novos filmes ou para promover novas marcas de "fast food" tem aumentado consideravelmente durante os últimos dois ou três anos. As empresas querem adotar os copos descartáveis como um dos meios publicitários, uma vez que o preço do espaço publicitário em copos de cartolina proporciona uma boa rentabilidade de investimento, funcionando o mesmo conceito em qualquer parte do mundo. Até hoje, as marcas comerciais globais tem sido os utilizadores mais significativos desse conceito - segundo Päivi Suutari, Diretora Técnica de Marketing da Stora Enso Packaging Boards.

A utilização de copos descartáveis para vários fins de comercialização e promoção está se tornando cada vez mais popular entre as cadeias de cafés e de venda a varejo menores. A empresa Benders, fabricante de embalagens descartáveis para fornecedores de produtos alimentares sediada em Londres, já notou que nessa cidade aumentou o número de estabelecimentos novos que querem utilizar copos descartáveis para fins de publicidade e promoção.

- Quanto à cultura do "fast food", o copo é atualmente a única embalagem que não é imediatamente jogada fora, circulando na cidade na mão do consumidor. O material dos copos permite uma impressão cada vez mais complexa. Assim, o copo descartável tornou-se parte integrante do conjunto dos meios de comercialização das empresas que se ocupam do fornecimento de comida, uma vez que se trata de um meio excelente para despertar a atenção do consumidor e atraí-lo aos seus estabelecimentos. A publicidade e o patrocínio relacionados a acontecimentos desportivos também já se materializa através de copos descartáveis. Um bom exemplo disso tem sido o patrocínio da Nescafé relativo ao Torneio de Tênis de Wimbledon. Utilizando o mesma método, as cadeias líderes de sanduíches e "fast food" comercializam os seus produtos e anunciam as suas promoções, e uma vez que os copos são recicláveis, eles vão ainda ao encontro da política ambiental destas empresas, informa Adrian Pratt, Diretor de Marketing da Benders, e continua: "A promoção temática está atualmente muito na moda. Através da utilização de copos descartáveis, a empresa consegue rápida e economicamente chamar a atenção do público no país inteiro."

A impressão a três cores e a impressão complexa a seis cores exigem uma superfície de impressão da mais alta qualidade, para a funcionalidade técnica absoluta do material. Benders, o fabricante líder de embalagens para comidas descartáveis no Reino Unido usa a cartolina Ensocup da Stora Enso nos seus copos. A Ensocup (170-350 g/m2) é apropriada para aplicações exigentes, quer seja em bebidas quentes ou frias, e através da vasta gama de gramaturas é assegurada a disponibilidade de copos para uma grande variedade de utilizações. A cartolina pode ser revestida com PE só num lado ou em ambos os lados e ainda como alternativa, pode ser utilizada a cartolina Ensocotecup com revestimento mineral. Em adição ao seu bom andamento na máquina, a Ensocup proporciona uma embalagem higiênica, isenta de sabores e cheiros, graças a sua estrutura de três camadas. Cada camada consiste em pasta de sulfato branqueado. Esse material é também reciclável.



Para maiores informações contatar:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Srª Päivi Suutari, Diretora Técnica de Marketing
FIN-55800 Imatra
FINLÂNDIA
Tel: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Brasil Ltda.
Sr. Glauco Affonso
Alameda Vicente Pinzon, 144
9° Andar, Conjunto 93
Vila Olímpia - São Paulo/SP
04547-130
BRASIL
Tel: +55 11 3846 1611
Fax: +55 11 3846 9757
E-mail: vendas.brasil@storaenso.com

Stora Enso Interamericas, Inc.
Sr. Timo Petteri Vuorio
8750 Doral Boulevard
Suite 270
Miami, FL 33178
U.S.A
Tel: +1 305 716 9799
Fax: +1 305 716 5441
E-mail: timo.vuorio@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Sr. Adrian Pratt, Diretor de Marketing
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
INGLATERRA
Tel: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942

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