Face à la concurrence que représentent les télémessages et les logos envoyés par téléphone mobile, les producteurs de cartes postales ont élargi et diversifié leur offre. En outre, les cartes postales sont devenues le support préféré des campagnes de publipostage. Pour répondre à ces besoins, Stora Enso augmenté ses productions et specialisé ses qualités de cartes multijets Ensocoat et Ensogloss. 

Les cartes de paysages, de vœux et de Noël constituent le créneau principal du secteur, même si la demande de cartes en format standard a lentement baissé au cours des dernières années, dans la mesure où les télémessages se sont en partie substitués aux cartes de vœux et de félicitations. Confrontée à cette nouvelle situation, l'industrie des cartes postales a décidé de relever le défi et de trouver de nouvelles applications pour ses produits.

"Les cartes postales trouvent de nouvelles applications, ce qui à notre avis constitue une évolution positive. Nos clients ont diversifié leur offre, et par conséquent la demande de cartes graphiques haut de gamme a augmenté," constate M. Peter Pöpping, Directeur des Ventes de Stora Enso.

La société Münch Druck, l'un des principaux producteurs de cartes postales en Allemagne, confirme que la demande de cartes postales pour de nouvelles applications finales est en progression.

"L'utilisation de cartes postales en tant supports publicitaires augmente. Partout en Europe, les restaurants et cafés offrent à leurs clients des cartes à titre gracieux. Les entreprises se servent de cartes postales en tant que supports pour leurs campagnes publicitaires par voie postale. Ce marché représente un potentiel considérable pour le secteur. De plus, le tourisme fait progresser les ventes, notamment des cartes de prises de vue" souligne M. Manfred Wopperer, Directeur des Ventes de Münch Druck.

La société Münch Druck vend principalement en Allemagne, néanmoins les Pays-Bas, la Belgique, l'Espagne et l'Italie constituent des débouchés importants à l'export. Selon la société Münch Druck, les exigences de qualité sur les marchés varient. Ainsi les cartes de vœux de luxe et les cartes de format spécial progressent, tandis que la demande de cartes de grande chalandise recule.

Münch Druck utilise les cartes graphiques Ensocoat et Ensogloss pour l'impression de ses cartes postales. Le support d'impression utilisé pour ces cartes doit posséder d'excellentes propriétés de rigidité, de blancheur et brillance et offrir un superbe rendu en quadrichromie. La société a constaté que les caractéristiques de rigidité d'Ensocoat sont excellentes avec un avantage concurrentiel : une surface légèrement pigmentée du verso. Ensogloss est une carte deux faces offrant une excellente imprimabilité recto et verso.

"Dans le commerce des cartes postales, il est impératif que les cartes ne jaunissent ni ne tuilent, même après une exposition prolongée aux rayons UV sur les présentoirs extérieurs. Bref, la carte doit posséder des qualités très spécifiques pour ce type d'application finale" souligne M. Manfred Wopperer.


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