Stora Enso enregistre une forte croissance dans le secteur des cartons graphiques grâce à une diversification de sa gamme de produits et à une coopération étroite au plan international. L'utilisation de sa qualité Aurocard pour la couverture du catalogue IKEA confirme de manière convaincante cette tendance à la hausse sur le marché des cartons graphiques. Cette année le groupe IKEA a fait imprimer 132 millions d'exemplaires de son catalogue et, selon les prévisions, le tirage devrait augmenter de plusieurs dizaines de millions dans les années à venir.

Les catalogues représentent un secteur d'activités clé pour Stora Enso. Le groupe a créé une vaste gamme de produits comprenant les cartes multijets pure cellulose (SBS), les cartons à base de pâte chimico-thermomécanique (CTMP) ainsi que les cartons graphiques à base de pâte mécanique. En outre, il a renforcé les prestations offertes par son centre de découpe, le "Service Centre", augmentant ainsi la rapidité et la flexibilité de ses livraisons. Un nouveau "Service Centre" sera ouvert à Baienfurt en Allemagne méridionale à l'automne prochain.

Selon M. Pasi Ahokas, Directeur général et chef de la Division Cartes graphiques de Stora Enso, le fait d'avoir concentré les efforts sur plusieurs grands partenaires internationaux a porté fruits. "Dans chaque domaine nous avons enregistré un taux de croissance supérieur à celui de nos concurrents, cela est vrai pour les catalogues commerciaux traditionnels, les pages jaunes et annuaires téléphoniques ainsi que pour les livres. La clé de notre succès réside dans un matériel de couverture personnifié au maximum en fonction des exigences des clients. Cela est possible grâce à une palette de produits très variée. Pour le groupe Ikea et ses besoins en matière de catalogues nous avons opté pour la carte Aurocard qui unit excellente imprimabilité et rigidité, deux qualités essentielles pour les catalogues," souligne M. Pasi Ahokas.

Le catalogue produit par ce géant mondial du meuble compte parmi les plus grandes publications dans le monde. Cette année, il est tiré à plusieurs millions d'exemplaires en 45 versions et 23 langues différentes. Le catalogue s'inscrit dans la stratégie d'expansion mondiale du groupe et, d'ici à l'an 2007, le nombre d'exemplaires du catalogue pourrait atteindre le chiffre de 180 millions.

" Le catalogue n'est pas une publication conventionnelle, il constitue une pierre angulaire du concept développé par IKEA," signale M. Lars Carlson, Directeur des Ventes de la société Inter-IKEA Systems S.A. "Ce catalogue doit être suffisamment résistant pour être utilisé pendant toute une année par le client. La couverture doit offrir d'excellentes qualités en matière d'imprimabilité et de rigidité tout en promouvant, son utilisation durant, les valeurs fondamentales d'IKEA. Nous reproduisons avec haute précision des documents photographiques, aussi bien au côté recto qu'au verso de la couverture et, par conséquent, le rendu en quadrichromie doit satisfaire aux plus hautes exigences de qualité. Nous voulons produire une couverture haut de gamme et souple en réduisant le grammage au minimum, en d'autres termes nous nous efforçons d'optimiser l'utilisation des matières premières. En outre, nous attendons que les fournisseurs respectent nos principes en matière de durabilité - une condition « sine qua non » dans nos rapports avec nous fournisseurs."

Stora Enso est le principal fournisseur de matériaux pour la couverture du catalogue et un des principaux fournisseurs de papier. Si la couverture est fabriquée à base de carton Aurocard, les pages à l'intérieur du catalogue sont produites sur papier PubliPress. Aurocard est une carte graphique multijets fabriquée à partir de fibres vierges blanchies sans chlore. Son côté recto, couché par lame, offre une surface brillante qui garantit une excellente imprimabilité. Le verso offre une surface blanche satinée qui se prête également à l'impression en quadrichromie.


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M. Pasi Ahokas, Directeur général, Graphical Boards
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Mél: pasi.ahokas@storaenso.com

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