L'emballage en plastique traditionnellement utilisé par l'industrie du disque pour les enregistrements numériques doit faire face à un sérieux concurrent. La société suisse PAWI Verpackungen a présenté une solution de conditionnement appelée DataPac. Fabriqué à base de carton, cet emballage est spécialement conçu pour le conditionnement de disques et vidéodisques numériques utilisés par les éditeurs de logiciels et l'industrie du disque. Un matériau plus léger et une excellente qualité d'imprimabilité sont les atouts majeurs de cette nouvelle formule. En Europe, par exemple, AOL et BlueWin (Swisscom) ont déjà adopté cet emballage innovant fabriqué à base de carton Performa et Ensogloss de Stora Enso.

La popularité croissante de l'emballage DataPac repose sur plusieurs raisons. L'excellente imprimabilité du matériau permet d'imprimer les notices promotionnelles ainsi que toute autre information destinée au consommateur directement sur la surface de la pochette ou du coffret, couvercles et suremballages plastiques devenant ainsi superflus. La réduction du poids spécifique des emballages de l'ordre de 50% permet d'abaisser considérablement les coûts d'affranchissement postal des disques compacts et numériques.

Il n'est donc pas surprenant que les emballages DataPac et DataDVD, exclusivement composés de carton, posent un véritable défi aux boîtes traditionnelles en plastique. La nouvelle formule est le résultat des études de marché et des efforts en matière de développement du produit entrepris il y a cinq ans par PAWI Verpackungen. Au cours des cinq années, la société a mis au point six concepts de base destinés à diverses applications, chacune pouvant être modifiée en fonction des exigences du client.

Un outil de communication
"L'emballage DataPac est avant tout un outil de communication, car toute sa surface peut servir comme support de notices publicitaires et d'informations destinées au client. En outre, la pochette offre une protection efficace du disque pour un poids inférieur de moitié par rapport aux emballages en plastique. En d'autres termes, cette pochette convient parfaitement aux opérations de marketing direct et de publipostage," souligne M. Stefan Kleine-Möllhoff, Directeur de produit de la société PAWI.

Le matériau utilisé permet d'imprimer directement sur la pochette les notices relatives aux logiciels ou aux titres de musique, l'étiquetage et les encarts publicitaires devenant ainsi superflus. Faciles à ouvrir et à fermer, ces pochettes pour disques numériques et musicaux offrent un excellent rapport qualité-prix qui les valorise auprès des consommateurs. Peu après son lancement commercial, la formule d'emballage DataPac a été adoptée en France et en Allemagne par AOL ainsi que par la société prestataire de services Internet BlueWin (Swisscom). De même, l'industrie du disque a utilisé l'emballage DataPac dans le cadre de diverses campagnes promotionnelles. Grâce à son esthétique et son concept de marketing innovant, le coffret pour disque numérique a remporté le prix SwissStar 2001.

Les cartes multijets Performa Natura et Ensogloss de Stora Enso sont utilisées pour la fabrication de pochettes et coffrets de disques compacts et numériques. Même à des grammages légers, la qualité d'imprimabilité de ces cartons et la solidité des emballages ne sont pas entamées. Compte tenu des volumes, le rendement sur machine demeure un critère essentiel. Le groupe Stora Enso s'est engagé dans une coopération étroite avec ses partenaires en vue de mettre au point de nouvelles applications pour cartons d'emballage.

"Il s'agit d'une nouvelle application pour le carton qui prouve qu'une innovation compétitive peut permettre de modifier le concept de l'emballage utilisé par l'industrie des logiciels et du disque musical. L'utilisation du carton se justifie en tout premier lieu par son apport en terme de valeur de marketing, aiguillon pour l'imagination de nombreux concepteurs. De plus, fabriquée à base de fibres renouvelables, ce type d'emballage est entièrement recyclable," souligne M. Cedric Kaiser, Directeur de produit auprès de Stora Enso Suisse.


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