En la actualidad, las marcas líderes en artículos de consumo a menudo usan vasos de cartón como medio publicitario para comercializar nuevos productos y estrenos de películas, así como para campañas destinadas a realzar la imagen de la empresa. Stora Enso espera que el valor de los vasos publicitarios continuará creciendo en todo el mundo, debido a la influencia que estos tienen en la promoción y refuerzo en la identidad de una marca.

La agencia de publicidad Young & Rubicam ha publicado recientemente su reseña sobre marcas de consumo globales. La compañía hizo una encuesta en 19 países, entrevistando a un total de 45.444 consumidores. Sobre las 10 primeras marcas, "Coca-Cola" resultó ser la más conocida, seguido por "Walt Disney", el gigante de la industria de películas y entretenimiento. A continuación, McDonald´s también es reconocida como marca global. Estas 3 compañías tienen una clara jerarquía de marca, y también invierten sumas ingentes en vasos publicitarios de cartón como un medio de comercialización.

"En los últimos dos o tres años, el uso de vasos de cartón para presentar nuevas películas o para lanzar comida para llevar ha aumentado considerablemente," señala Päivi Suutari, Directora Técnica de Comercialización de Stora Enso Packaging Boards.

"Las compañías quieren incluir los vasos de cartón en su variedad de medios publicitarios, puesto que el espacio publicitario de estos vasos genera una buena recuperación de la inversión, y el mismo concepto funciona en todas partes del mundo. Hasta ahora, las marcas globales de consumo han sido los usuarios más importantes de este concepto," añade Päivi Suutari.

El uso de vasos de cartón para diversos fines de comercialización y promoción está siendo cada vez más popular en el campo de pequeñas cadenas de cafés y de tiendas de venta al por menor. Benders, fabricante de productos desechables para servicios de fonda, con oficina central en Londres, ha identificado una fuerte y creciente demanda en las nuevas empresas de la ciudad, que quieren hacer publicidad y promover sus nombres en vasos de cartón.

"En la cultura de la comida para llevar, el vaso es en realidad el único producto de envasado que no se tira inmediatamente, sino que va en la mano del consumidor por toda la ciudad. El vaso puede tener imágenes impresas cada vez más complejas y, para atraer la atención de los consumidores, ahora forma parte integral de la variedad de comercialización de los abastecedores de comidas. Ahora también en la promoción de espectáculos deportivos se usan vasos de cartón para publicidad y apoyo. Un buen ejemplo de esto está representado por el patrocinio de Nescafé en el torneo de Wimbledon. Las cadenas de venta de bocadillos y de comida para llevar comercializan sus productos y ofertas especiales de la misma manera, y como los vasos se pueden reciclar, éstos también cumplen las aspiraciones ambientales de las principales cadenas de emparedados," afirma Adrian Pratt, Director de Comercialización de Benders.

"En la actualidad también está de moda la promoción de temas, y haciendo uso de vasos de cartón la compañía puede elevar, rápida y eficazmente en función de los costes, la percepción en todo el país," añade Adrian Pratt.

La impresión polícroma y la compleja impresión en seis colores requieren una superficie de impresión de la más alta calidad, además de una funcionalidad técnica absoluta. Para sus vasos de cartón, Benders, que es el principal fabricante de productos desechables para servicios de fonda en Gran Bretaña, utiliza Ensocup de Stora Enso. Ensocup (170-350 g/m2) es apropiado para uso exigente en envases de bebidas calientes o frías, mientras que la amplia escala de diversos gramajes asegura que los vasos están disponibles para diferentes finalidades de uso. Ensocup se puede estucar con polietileno en una o dos caras, o también se puede usar el cartón cromolito Ensocotecup. Además de una buena maquinabilidad, gracias a su estructura de tres capas Ensocup da como resultado un envase higiénico que no tiene olor ni sabor. Cada capa está compuesta por pasta al sulfato blanqueada. La materia prima de los vasos de cartón es también reciclable.



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