Oggi i marchi leader mondiali dei prodotti al consumo utilizzano sempre di più i bicchieri di carta come strumento pubblicitario, per lanciare nuovi prodotti e per sviluppare le loro campagne promozionali. Stora Enso è convinta che il valore del dei bicchieri pubblicitari continuerà a crescere a livello mondiale, visto che con il loro forte impatto di marketing riescono a rafforzare le identità dei marchi.

L'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam ha pubblicato recentemente una relazione sui marchi globali, intervistando 45.444 consumatori in 19 paesi. Tra i 10 marchi top, Coca-Cola è sicuramente il più conosciuto ed al secondo posto troviamo la casa cinematografica Walt Disney. Oltre a questi grandi marchi, anche McDonald's viene considerato uno dei leader mondiali. Queste società dispongono di una chiara gerarchia in materia di brand ed investono in modo massiccio nei bicchieri di carta promozionali da utilizzare come strumento pubblicitario.

"Nel corso degli ultimi due, tre anni si è assistito ad un vero e proprio boom dei bicchieri di carta come strumento promozionale per il lancio di un nuovo film o la presentazione del menu di un fast food," sottolinea Päivi Suutari, Technical Marketing Manager della Stora Enso Packaging Boards.

"Le società desiderano inserire i bicchieri di carta nella gamma di strumenti pubblicitari in quanto il prezzo dello spazio promozionale su queste genera un ottimo ritorno dell'investimento e lo stesso concetto può essere utilizzato in tutto il mondo. Attualmente, possiamo dire che quest'alternativa è stata utilizzata soprattutto dai marchi globali al consumo," aggiunge.

Anche i piccoli caffè e le catene di vendita al dettaglio iniziano ad utilizzare i bicchieri di carta per le loro campagne di marketing e per scopi pubblicitari. La società Benders, specializzata nella produzione di monouso per il settore del catering e che ha la sua sede centrale a Londra, ha visto che la forte crescita della domanda di bicchieri di carta viene alimentata dalle nuove imprese che desiderano mettersi in evidenza e pubblicizzare i loro servizi.

"Nel settore del fast food il bicchiere è in effetti uno dei pochi prodotti a non essere buttato via immediatamente e che viene portato con se in città, nella mano del consumatore. Il bicchiere può essere dotato di iscrizioni particolarmente complessi in modo da diventare parte integrante del marketing mix della società di catering e da attirare l'attenzione del consumatore. I bicchieri di carta vengono inoltre utilizzati per pubblicizzare e sponsorizzare gli eventi sportivi. A riguardo ricordiamo la sponsorizzazione della Nescafé al Torneo di Tennis di Wimbledon. Anche le catene che vendono sandwich e fast food commercializzano i loro prodotto e le loro offerte speciali in questo modo. Il fatto poi che i bicchieri di carta siano riciclabili, permettono alle imprese di sottolineare il loro impegno ambientale," afferma Adrian Pratt, Responsabile di Marketing della Benders.

"Sembra che l'obiettivo principale di chi utilizza i bicchieri di carta sia di potenziare la pubblicità; si tratta di un metodo in cui il rapporto qualità prezzo è ideale e che permette di attirare l'attenzione a livello nazionale," continua.

L'introduzione della stampa di processo ed i requisiti particolari dovuti dall'uso di ben sei colori chiedono alla superfici della qualità elevate ed una funzionalità senza pari. Benders, che è il leader nel Regno Unito dei prodotti monouso per il settore del catering, utilizza il cartone Ensocup Stora Enso per le sue tazze di carta. Ensocup (170-350 g/m2) è particolarmente indicato per le bevande calde o fredde; l'ampia gamma di grammature fa si che i bicchieri possano essere utilizzati per le applicazioni più disparate. Può essere politenato su entrambe le superfici o si può utilizzare Ensocotecup, patinato con caolino. Oltre all'ottima macchinabilità, Ensocup è igienico e vanta elevate qualità organolettiche grazie alla sua struttura a tre strati. Ogni strato viene realizzato con pasta bianchita al solfito. Il cartone è riciclabile.



Per maggiori informazioni contattare:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Mrs Päivi Suutari, Technical Marketing Manager
FIN-55800 Imatra
FINLANDIA
Tel: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Italia srl
Renato Somekh
Via A. Volta, 16
I-20093 Cologno Monzese
ITALIA
Tel: +39 02 251 514 74
Fax: +39 02 251 514 59
E-mail: renato.somekh@storaenso.com

Stora Enso Deutschland
Jalliina Järvinen
Große Bleichen 30
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E-mail: jalliina.jarvinen@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Adrian Pratt, Responsabile di Marketing
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
INGHILTERRA
Tel: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942

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