Stora Enso prevede che la stampa digitale assumerà una posizione di primo piano sui mercati legati ai prodotti per imballaggio nell'ottica di un processo integrato. Questa stima viene inoltre avvalorata dalla forte crescita della domanda dei cartoncini compatibili con stampa digitale, che ha caratterizzato lo scorso semestre. Anche Pira International, che segue attivamente gli sviluppi dell'industria degli imballaggi, è convinta che entro il 2010 la stampa digitale rappresenterà quasi il 20% di tutto il mercato.

"La rivoluzione digitale, che permette di soddisfare la crescente domanda di soluzioni di stampa personalizzate, è stata avviata dai piccoli stampatori", afferma Yrjö Aho, Direttore Marketing di Stora Enso Consumer Boards. "Inoltre questi godono di una posizione privilegiata in quanto possono offrire ai proprietari dei marchi un'ampia gamma di servizi completi. Essi hanno capito che la stampa digitale può offrire delle ottime prospettive di sviluppo e quindi hanno iniziato a intrattenere rapporti d'affari diretti con i grandi marchi." Il loro successo non è solo da addebitare alla tecnologia digitale ma anche all'adozione di sistemi di gestione dei rapporti con i clienti (CRMS - Customer Relationship Management System), che promuovono le attività di marketing.

La società francese Digital Packaging SA, che è specializzata negli imballaggi di pre-produzione, rappresenta la chiara testimonianza del successo che si può ottenere in questo mercato emergente. Digital Packaging SA realizza serie pilota per i grandi marchi tipo Nestlé (Herta), Kraft Foods, L'Oréal, Danone e Merck-Lipha. Il punto di forza principale della stampa digitale sta nel permettere di personalizzare i prodotti di marca e di supportare i concetti di gestione dei rapporti con i clienti. Secondo Gilles Pingeot, Amministratore Delegato di Digital Packaging SA, è possibile individuare un'area che è caratterizzata da una crescita aggressiva. Afferma: "Se i proprietari dei marchi riescono ad avere maggiori informazioni specifiche in merito ai mercati e ai clienti, possono concentrare meglio le loro risorse di marketing. Abbiamo già partecipato a diverse campagne promozionali, in cui i clienti hanno ricevuto dei pacchetti personalizzati. Ciò ha portato ad un ulteriore aumento delle percentuali di risposta. Analogamente, pacchetti personalizzati sono stati sviluppati per concorsi ed eventi; complessivamente si può quindi affermare che il marketing si sta concentrando su gruppi target selezionati."

Digital Packaging SA si serve di macchine da stampa Omnius, prodotte dalla società Indigo, che sono in grado di stampare a sei colori (incluso il 78% dei colori codificati Pantone) ed anche con colori aggiuntivi. Per gli imballaggi, la società utilizza i cartoncini Stora Enso CTMP Performa Ensocoat ed Ensogloss, che sembra siano particolarmente indicati per le confezioni di lusso dei prodotti cosmetici e dei profumi. Il cartoncino Performa CTMP vanta inoltre qualità che sono in linea con le esigenze d'imballaggio di prodotti tipo il cioccolato o di applicazioni sensibili agli odori ed ai sapori. I cartoncini Stora Enso sono stati testati e sono raccomandati dai principali produttori di macchine per stampa digitale.


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Stora Enso Consumer Boards
Yrjö Aho, Vicepresidente
FIN-55800 Imatra
FINLANDIA
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Stora Enso Italia srl
Renato Somekh
Via A. Volta, 16
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E-mail: renato.somekh@storaenso.com

Digital Packaging SA
Gilles Pingeot, Amministratore Delegato
141, Avenue de Verdun
F-92130 Issy-les-Moulineaux
FRANCIA
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Fax: +33 1 5804 0300
E-mail: digital.packaging@wanadoo.fr

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