Stora Enso prevé que la impresión digital alcanzará una posición fuerte en los mercados del envasado, y que se tornará en un procedimiento dominante. La previsión de la compañía se ve sustentada por el gran crecimiento de la demanda de productos de cartón apropiados para procedimientos digitales que se ha registrado en los últimos seis meses. Pira International, que sigue el desarrollo de la industria del envasado, también cree que hacia el año 2010 la impresión digital representará casi el 20% de toda la impresión.

"Las imprentas pequeñas han estado a la cabeza de esta revolución digital que está en condiciones de hacer frente al crecimiento en la demanda de envases impresos personalizados", dice Yrjö Aho, director de comercialización de Stora Enso Consumer Boards. "Las imprentas pequeñas han estado en primera fila puesto que éstas pueden ofrecer servicios muy completos a los propietarios de marcas. Estas imprentas se han dado cuenta de las posibilidades que la impresión digital les puede dar, y se encuentran haciendo negocios directamente con las marcas de gran magnitud." Su éxito no sólo se debe a la tecnología digital en sí, sino que también a la introducción de sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM), que promueven las actividades de márketing.

Digital Packaging SA, de Francia, es un caso de éxito en este mercado emergente. Ésta se especializa en envases de pre-producción. La compañía prepara series de prueba para marcas importantes, tales como Nestlé (Herta), Kraft Foods, L'Oréal, Danone y Merck-Lipha. El punto fuerte de la impresión digital es su capacidad para personalizar productos de marca y apoyar los conceptos CRM. Según lo expresado por Gilles Pingeot, director gerente de Digital Packaging SA, éste es un campo que ha comenzado a mostrar crecimiento con empuje y dinamismo. Gilles Pingeot señala: "Cuanta más información individualizada tenga el propietario de una marca sobre mercados y clientes, tanto mejor la compañía podrá concentrar sus recursos de márketing. Ya hemos participado en varios proyectos de promoción, en los que los clientes recibieron sus propios envases personalizados. Esto ha conducido a un gran incremento en el porcentaje de respuestas. De la misma manera, envases personalizados han sido desarrollados para competencias y acontecimientos; en general, el márketing se concentra en grupos objetivo seleccionados."

Digital Packaging SA usa máquinas de imprimir Omnius, de Indigo, que tienen capacidad para imprimir seis colores (incluyendo 78 % de los colores Pantone), así como colores por puntos. Para sus envases la compañía usa las calidades Ensocoat y Ensogloss, como también la cartulina Performa CTMP de Stora Enso. Se dice que las calidades Ensocoat y Ensogloss son especialmente apropiadas para envases de cosméticos y de perfumes, y para otros envases de lujo. Tambien se dice que Performa CTMP tiene cualidades que la hacen apropiada para envases de chocolate, por ejemplo, y para otros usos finales sensibles al olor y al sabor. Las cartulinas de Stora Enso son calidades probadas y recomendadas por los más importantes fabricantes de máquinas de impresión digital.



Para más información, diríjase a:

Stora Enso Consumer Boards
Sr. Yrjö Aho, Vice President
FIN-55800 Imatra
FINLANDIA
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Stora Enso Barcelona
Sr. Patrick Collyer
Crta. Nacional II, Km 592,6
08755 Castellbisbal (Barcelona)
ESPAÑA
Tel: +34 93 631 1000
Fax: +34 93 631 1022
E-mail: patrick.collyer@storaenso.com

Digital Packaging SA
Sr. Gilles Pingeot, Managing Director
141, Avenue de Verdun
F-92130 Issy-les-Moulineaux
FRANCIA
Tel: +33 1 5804 0302
Fax: +33 1 5804 0300
E-mail: digital.packaging@wanadoo.fr

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