Los principales fabricantes internacionales de chocolate usan cada vez con mayor frecuencia conceptos de envasado más perfeccionados con el objetivo de crear sólidas imágenes de marca para sus productos. Recientemente Kraft Foods, el segundo mayor fabricante de chocolate del mundo, convirtió su variedad Aladdin Gold en una marca exclusiva mediante la introducción de un nuevo concepto de envasado. Como proveedor de material de envases, Stora Enso trabajó en estrecha colaboración con la compañía.

El nuevo envase de Aladdin Gold fue creado en estrecha colaboración entre Kraft Foods (Suecia), el fabricante de envases A & R Carton, y Stora Enso. La caja está hecha de cartulina Performa CTMP, desarrollada especialmente para productos de confitería.

Creando características distintivas
Los fabricantes de chocolate procuran cada día más hacer distinciones claras entre sus marcas. Kraft Foods cuenta con una cantidad de marcas destacadas en todo el mundo, que incluyen Milka, Toblerone, Suchard, Cote d'Or y Marabou. Su objetivo en el diseño del nuevo envase ha sido que Aladdin Gold difiera de la marca Aladdin en general que, junto al nombre Marabou, se considera como producto de masa.

"Lo principal es asegurar que la nueva variedad de chocolates no compita por los mismos mercados con su marca matriz. Ahora la caja de Aladdin Gold se distingue claramente en los estantes de las tiendas como un producto de calidad superior," señala Krister Einarsson, de la unidad para desarrollo de envases de Kraft Foods.

La realización de cambios para el lanzamiento que tendrá lugar en la primavera también significó que nuevas tentaciones de chocolate fuesen añadidas, al mismo tiempo que se conserva la mitad de los productos clásicos ya conocidos. La compañía también redujo el peso de la caja de 340 g a 240 g. Este año también se lanzarán otros tamaños de cajas. La estructura del envase cambió por un estilo clásico escandinavo, con buen enlucido de colores para reflejar su apariencia de lujo.

Krister Einarsson toma nota de la neutralidad del envase con respecto al olor y al sabor. La compañía probó una variedad de calidades de cartulina, y para la caja de Aladdin Gold escogió Performa White de la familia de cartulinas Performa CTMP. Además de tener buenas propiedades de olor y sabor, Performa White es una cartulina de mucho brillo, siendo ideal para envases en los que parte de su superficie queda sin impresión.

Joakim Stockhaus, director de ventas de Stora Enso Scandinavia Packaging Boards, pone énfasis en que la cooperación entre Stora Enso, Kraft Foods y A & R Carton ha sido de importancia crucial. Stockhaus dice que la renovación de marcas en confitería constituye una oportunidad para la compañía, puesto que la familia de productos Performa CTMP está diseñada específicamente para envasar productos sensibles al olor y al sabor. Actualmente la cartulina es usada por todos los principales fabricantes de chocolate de Escandinavia.



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