De toonaangevende fabrikanten van consumptiegoederen gebruiken tegenwoordig vaak de papieren beker als reclamemiddel voor het marketen van nieuwe producten en nieuw uitgebrachte films, en voor image-campagnes. Stora Enso verwacht dat de waarde van bekers met reclame zal blijven groeien vanwege hun vermogen om de identiteit van een merk te promoten en te versterken.

Het reclamebureau Young & Rubicam heeft onlangs een overzicht van fabrikanten van consumptiegoederen gepubliceerd. Het bedrijf interviewde in totaal 45.444 consumenten in 19 landen. In de merken top-10 was Coca-Cola het meest bekend, terwijl film- en amusementsgigant Walt Disney op de tweede plaats kwam. Naast deze machtige merken wordt ook McDonald´s erkend als wereldwijd bekend merk. Deze bedrijven hebben een duidelijke merkenhiërarchie en zij investeren ook sterk in reclamebekers van materiaal op kartonbasis als marketing medium.

"Het gebruik van papieren bekers voor de presentatie van nieuwe films of voor het lanceren van nieuwe fast food menu's is de laatste twee-drie jaar sterk toegenomen," zegt Päivi Suutari, Technical Marketing Manager bij Stora Enso Packaging Boards.

"Bedrijven willen papieren bekers opnemen in hun reclamemiddelen, aangezien de prijs van advertentieruimte op papieren bekers een goed rendement van de investeringen oplevert en hetzelfde concept overal ter wereld werkt. Tot op heden zijn internationale fabrikanten van consumptiegoederen de belangrijkste gebruikers van dit concept geweest," zegt ze verder.

Het gebruik van papieren bekers voor uiteenlopende marketing- en reclamedoeleinden wordt ook steeds populairder onder kleinere café- en detailhandelketens. De fabrikant van catering wegwerpartikelen Benders, die zijn hoofdkantoor in Londen heeft, heeft een sterk toenemende vraag geconstateerd vanuit de nieuwe ondernemingen in deze stad, die reclame willen maken en zichzelf willen promoten via papieren bekers.

"De bekers zijn op dit moment het enige verpakkingsproduct in de fast food sector dat niet onmiddellijk wordt weggegooid, maar dat de consument in zijn hand meeneemt op zijn weg door de stad. Er kunnen steeds complexere opdrukken worden aangebracht op bekers en zij vormen nu een integraal deel van de marketing mix van cateringbedrijven om het bewustzijn bij consumenten te vergroten en hen rechtstreeks naar hun units te brengen. Ook het bekendmaken en ondersteunen van sportevenementen wordt nu gepromoot door middel van papieren bekers. Een goed voorbeeld hiervan is Nescafé, sponsor van de Wimbledon tenniskampioenschappen. Op dezelfde manier brengen fast- food ketens hun eigen producten en speciale aanbiedingen aan de man, en aangezien de bekers gerecycled kunnen worden, voldoen ze ook aan de ambities op milieugebied van de toonaangevende fast- food ketens," aldus Adrian Pratt, Marketing Manager bij Benders.

"Themapromotie is op dit moment de grote trend en door bekers te gebruiken kan een bedrijf snel en kosteneffectief het bewustzijn in het hele land creëren" gaat hij door.

Door de komst van de procédé-druk en complexe zeskleurendruk is een ondergrond van de hoogste kwaliteit nodig, plus absolute technische functionaliteit. Benders, de belangrijkste fabrikant van catering-wegwerpartikelen in het Verenigd Koninkrijk, gebruikt Stora Enso's Ensocup voor zijn papieren bekers. Ensocup (170-350 g/m2) is geschikt voor veeleisend gebruik met warme en koude dranken en het brede aanbod van gramsgewichten zorgt ervoor dat de bekers voor vele doeleinden kunnen worden gebruikt. Zij kunnen aan één of beide zijden met PE worden gecoat. Echter kan ook Ensocotecup met strijklaag worden gebruikt. Afgezien van de goede verwerkingseigenschappen is Ensocup een hygiënische, smaak- en geurvrije verpakking dankzij zijn 3-laagse structuur. Elke laag bestaat uit gebleekte sulfaatpulp. Het materiaal waar de bekers van zijn gemaakt is tevens recyclebaar.



Voor verdere informatie gelieve contact op te nemen met:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Mrs Päivi Suutari, Technical Marketing Manager
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tel: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Nederland B.V.
Dhr J.W.F. Klarenbeek
Postbus 12386
NL - 1101 AJ Amsterdam
NEDERLAND
Tel: +31 20 650 5555
Fax: +31 20 650 5622
e-mail: jan-willem.klarenbeek@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Mr Adrian Pratt, Marketing Manager
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGELAND
Tel: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942

Press release images