Cómo lanzar un producto de chocolate para un nuevo grupo de consumidores? Este otoño Cadbury Limited introdujo un envase de chocolates de moderno diseño para conquistar a la franja joven de los consumidores. El cartoncillo Performa, de Stora Enso Packaging Boards, ha hecho posible la creación de un diseño que se diferencia claramente de las alternativas convencionales. El cartoncillo blanqueado Performa, que incluye pastas químicas termomecánicas (CTMP) y estucado mineral, ha superado las estrictas pruebas de sabor y de olor de Cadbury.

Este otoño Cadbury lanzó un nuevo producto al mercado británico, Miniature Heroes. La caja contiene versiones en miniatura de conocidas marcas de chocolate producidas por la compañía, como Diary Milk, Picnic y Time Out. Miniature Heroes se vende en un envase fácil de llevar, que se diferencia de los diseños tradicionales de envases de chocolates. La elección indica que continúa la tendencia de búsqueda de imágenes en la industria de las golosinas y los chocolates, ya que el diseño del envase es uno de los factores competitivos más importantes en el sector.
"Aunque el contenedor tradicional, en forma de caja, es perfectamente adecuado en muchos casos, el lanzamiento de un nuevo producto requiere un diseño más imaginativo. El diseño solo, sin embargo, no es suficiente. Las propiedades técnicas del envase deben converger con los valores de calidad", manifiesta Sue Goodby, Gerente de Envases de Cadbury.
La compañía evaluó varios diseños de envase en colaboración con varias agencias de diseño y consultores de envasado. También estudió las preferencias de los consumidores hacia diferentes tipos de paquetes antes de tomar su decisión final. El diseño del envase, que se hizo factible mediante el uso de un cartoncillo CTMP, demostró ser apropiado aunque difería de los anteriores envases de chocolate de la compañía. La empresa FCP, del Reino Unido, fue responsable de la conversión y de la implementación del concepto CTMP en el proyecto.
Un panel designado por Cadbury probó todos los materiales de envasado. El envase de Miniature Heroes fue sometido a una extensa serie de pruebas de evaluación de los valores de olor y sabor. Los diversos tipos de cartoncillos fueron luego ordenados sobre la base de los resultados. Las propiedades funcionales y mecánicas del envase también tuvieron un papel crucial en la decisión, pues el paquete debía mantener su forma tanto en la maquinaria de envasado como en manos del consumidor.
"Los valores de olor y sabor de Performa satisfacen los estrictos criterios de calidad de Cadbury. Esta es una demostración de la funcionalidad del concepto CTMP en la industria de las golosinas y los chocolates", afirma Yrjö Aho, Vicepresidente de Stora Enso Packaging Boards.
El material de envase demostró tener un excelente comportamiento en las máquinas que dan forma a los contenedores, lo que fue un factor decisivo para la elección del cartoncillo para Cadbury.

Texto de la ilustración:
"Miniature Heroes", el nuevo producto de chocolate de Cadbury, es envasado en el cartoncillo Performa, que aplica el concepto CTMP de Stora Enso. El convertidor británico FCP tuvo una importante participación en el proceso de diseño de este envase innovador.

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