Hvordan får man en ny kundegruppe til å interessere seg for et klassisk produkt som sjokolade? Denne høsten har Cadbury Limited introdusert en sjokoladepakning med moderne design for å fange opp unge forbrukere. Kartongmaterialet Performa fra Stora Enso Packaging Boards har gjort det mulig å lage en pakning som skiller seg ut i mengden. Den blekede, belagte kartongen med CTMP i mellomlaget har også passert Cadburys strenge smak- og lukttester.

I høst lanserte Cadbury et nytt produkt i det britiske markedet - "Miniature Heroes". Pakningen inneholder miniatyrversjoner av selskapets kjente sjokolademerker, som for eksempel Dairy Milk, Picnic og Time Out. "Miniature Heroes" er pakket i esker som er lette å holde i, og som skiller seg klart fra tradisjonell utforming av sjokoladepakninger. Selskapets valg viser at tendensen innen konfekt- og sjokoladeindustrien til å lete etter nytt utseende vil fortsette, så lenge pakningens design er en av de viktigste konkurransefaktorene i bransjen.
"Selv om den tradisjonelle eskeformede pakningen fungerer aldeles utmerket i de fleste tilfeller, kreves det en mer nyskapende design når et nytt produkt skal lanseres. Design alene er ikke nok. Pakningens tekniske og mekaniske egenskaper må også samsvare med innholdets kvalitet," sier Cadburys emballasjesjef Sue Goodby.
Cadbury vurderte forskjellige pakningsløsninger i samarbeid med flere designbyråer og emballasjekonsulenter. Selskapet undersøkte også kundenes syn på forskjellige pakningstyper før beslutningen ble tatt. Den nye designen, som var mulig takket være CTMP-kartongen, viste seg å være hensiktsmessig, nettopp på grunn av at den skiller seg klart fra selskapets tradisjonelle sjokoladepakninger. Det britiske firmaet FCP fikk i oppgave å utvikle en pakning med CTMP-kartong som utgangspunkt. Cadburys eget ekspertpanel testet de forskjellige emballasjematerialene. "Miniature Heroes"-pakningen gjennomgikk en omfattende serie av tester der materialets lukt- og smakegenskaper ble vurdert. De forskjellige kartongtypene ble rangert på bakgrunn av disse testresultatene. Emballasjens funksjonelle og mekaniske egenskaper spilte også en avgjørende rolle for valget, siden pakningen skulle holde formen både i pakkemaskinene og i forbrukerleddet.
"Performas lukt- og smakegenskaper oppfylte Cadburys strenge kvalitetskrav. Det er et bevis på at CTMP-konseptet har en fremtid innen konfekt- og sjokoladeindustrien," sier direktøren i Stora Enso Packaging Boards, Yrjö Aho.
Emballasjematerialet viste seg å ha svært gode egenskaper ved kjøring i pakkemaskinene, og dette var en avgjørende faktor for Cadburys valg.

Bildtekst:
Cadburys nye sjokoladeprodukt "Miniature Heroes" pakkes i esker av Performa-papp, som bygger på Stora Ensos CTMP-konsept. Den britiske emballasjeprodusenten FCP har vært sterkt delaktig i utviklingen av denne nyskapende emballasjeløsningen.

Hvis du ønsker nærmere opplysninger, kontakt:
Stora Enso Scandinavia
Packaging Boards
Joakim Stockhaus
Kanikenäsbanken 10
SE-652 26 Karlstad
SVERIGE
Tlf.: +46 54 22 27 00
Faks: +46 54 22 27 20
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Yrjö Aho, Vice President
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tlf.: +358 2046 121
Faks: +358 2046 24767
E-post: yrjo.aho@storaenso.com

Press release images