Hur får man en ny kundgrupp att intressera sig för en klassisk produkt som choklad? Under hösten lanserade Cadbury Limited en modern formgiven chokladförpackning i syfte att attrahera unga konsumenter. Kartongmaterialet Performa från Stora Enso Packaging Boards har gjort det möjligt att skapa en förpackning som skiljer sig från mängden. Den blekta bestrukna kartongen med CTMP i mittskiktet har klarat Cadburys hårda krav på smak- och luktegenskaper. 

Under hösten lanserade Cadbury en ny produkt på den brittiska marknaden - "Miniature Heroes". Förpackningen innehåller miniatyrversioner av företagets välkända chokladprodukter, som Dairy Milk, Picnic och Time Out. "Miniature Heroes" förpackas i lätthanterliga askar som avviker från traditionella lösningar inom området. Företagets val visar att trenden inom konfektyr- och chokladindustrin att söka nya utseenden fortsätter - eftersom förpackningsformgivningen är en av de viktigaste konkurrensfaktorerna.
"Även om den traditionella lådformade förpackningen i de flesta fall fyller sin funktion alldeles utmärkt krävs det en nyskapande syn på formgivningen när en ny produkt ska lanseras. Formgivning i sig är inte tillräckligt, även förpackningens tekniska egenskaper måste vara i linje med innehållets kvalitetsmässiga värden", förklarar Sue Goodby, förpackningschef vid Cadbury.
Företaget utvärderade olika förpackningslösningar i samarbete med formgivningsföretag och förpackningskonsulter. Cadbury undersökte även kundernas syn på olika typer av förpackningar innan man träffade det slutliga valet. Den nya formen, som möjliggjordes tack vare CTMP-kartongen, visade sig vara ändamålsenlig just på grund av att den skiljer sig radikalt från företagets konventionella chokladförpackningar. Det brittiska företaget FCP fick i uppgift att ta fram en förpackning med CTMP-kartong som utgångspunkt.
Cadburys egen panel testade alla de olika alternativa materialen. "Miniature Heroes"-lösningen utsattes för en omfattande serie test där materialets lukt- och smakegenskaper kontrollerades. De olika kartongkvaliteterna rankades utgående från testresultaten. Förpackningens funktionella och mekaniska egenskaper spelade också en avgörande roll för beslutet eftersom förpackningen måste hålla formen såväl i förpackningsmaskinen som i konsumentledet.
"Performas lukt- och smakegenskaper uppfyllde Cadburys hårda kvalitetskrav. Det är ett bevis på att CTMP-konceptet har en framtid inom konfektyr- och chokladindustrin", säger direktör Yrjö Aho vid Stora Enso Packaging Boards.
Kartongmaterialet rapporteras ha utmärkt körbarhet i förpackningsmaskinerna, vilket var en avgörande faktor för Cadburys val.

Bildtext:
Cadburys nya chokladprodukt "Miniature Heroes" förpackas i kartonger tillverkade av Performa som bygger på Stora Ensos CTMP-koncept. Den brittiska förpackningstillverkaren FCP har tagit stor del i utvecklingsarbetet bakom den innovativa förpackningslösningen.

För ytterligare information, kontakta:
Stora Enso Scandinavia
Packaging Boards
Joakim Stockhaus
Kanikenäsbanken 10
S-652 26 KARLSTAD
SVERIGE
Tel.: +46 54 22 2700
Fax.: +46 54 22 2720
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Yrjö Aho, Vice President
FIN-55800 IMATRA
FINLAND
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-post: yrjo.aho@storaenso.com

Press release images