/ins  Cette année, les cartes de fin d’année d’Iggesund Paperboard représentent une forêt magique sous la forme d’une boîte-cadre en relief finement découpée au laser et imprimée à l’encre argentée. Avec son téléphone portable, le destinataire lui donnera vie en déclenchant un jeu de lumières qui imite la magie des aurores boréales.

L’idée d’éclairer un coin de forêt est liée à l’origine d’un produit phare d’Iggesund, le carton Invercote, et au rôle que peuvent jouer l’exploitation durable des forêts et les produits à base de fibre dans la lutte contre le changement climatique. Le concept a été conçu et créé par Erik Hluchan et Erin Fudge Smith, de Structural Graphics, une agence de marketing papier avec plus de 40 ans d’expérience dans l’innovation en matière d’emballage et d’impression.

Pour les designers, les cartes de fin d’année d’Iggesund sont devenues une sorte de défi annuel où chacun tente de surpasser les cartes de l’année précédente et de mettre en valeur les innombrables possibilités offertes par les cartons Invercote et Incada.

« Nous voulons que les cartes soient suffisamment belles pour mériter leur place sur le bureau du destinataire ou même sur sa cheminée, à la maison Cette année, nous souhaitons aussi encourager les gens à oublier un peu la fonction téléphone de leur portable », explique Jessica Tommila, responsable expérience client chez Iggesund Paperboard. « Nous cherchons aussi à montrer l’importance que nous accordons aux relations de long terme que nous entretenons avec nos clients et avec d’autres amis dans le secteur du conditionnement. »

Structural Graphics est implantée à Essex, dans le Connecticut. Le studio fabrique à partir de papier et de carton de tous types des courriers en 3D, des supports marketing interactifs qui créent la sensation par leur côté vivant, ou encore des designs étonnants qui combinent l’impression et la dimension numérique.

« Ma première réaction a été d’apprécier la chance que nous avions de participer à un projet avec Iggesund, car l’entreprise a déjà créé tant de produits remarquables, » explique Erik Hluchan,

qui a eu l’idée de créer une scène forestière magique, en pop-up, dans un cadre sombre et ombragé, que l’on illumine par le dessous avec un téléphone portable.

« Étant donné le thème environnemental du projet, la forêt semblait évidente pour un producteur de carton. Par nature Iggesund se doit de prendre soin de la forêt », précise Hluchan, qui a développé les cartes avec sa collègue Erin Fudge Smith, directrice artistique.

Du point de vue du carton, la complexité technique de la carte imposait un certain nombre d’exigences. Il fallait un matériau opaque et d’une bonne pliabilité, mais suffisamment rigide pour tenir la forme.

Comme l’indique Erik Hluchan, qui a sélectionné l’Invercote Creato 350 g/m2, le carton devait également être de qualité supérieure en matière d’imprimabilité : « Pour les pop-ups, c’est un matériau excellent et il supporte les contraintes des techniques utilisées en courrier en 3D ». Et d’ajouter : « Il endure également un grand nombre de traitements, découpe au laser comprise. »

L’Invercote Creato est conçu à la fois pour l’emballage et pour les applications graphiques. Il se prête à l’impression sur ses deux côtés, de façon esthétique et remarquable. Ses deux côtés sont couchés et possèdent une finition satinée. Grâce à sa composition homogène multicouche de fibres vierges blanchies, l’Invercote Creato possède une résistance et une cohésion supérieures à celles des cartons composés de pâte mécanique ou recyclée ou même de fibres vierges blanchies en fabrication monojet.

Pour en savoir plus sur les cartes de fin d’année 2019 d’Iggesund Paperboard, consultez la page Iggesund.com/myforest.

Iggesund

Iggesund Paperboard fait partie du groupe forestier suédois Holmen, l’une des cent entreprises les plus respectueuses du développement durable dans le monde selon l’indice du Pacte mondial des Nations unies. Le chiffre d’affaires d’Iggesund est tout juste supérieur à 500 millions d’euros et son produit phare, l’Invercote, est vendu dans une centaine de pays. L’entreprise a deux gammes de produits, l’Invercote et l’Incada, toutes deux positionnées dans le haut de gamme de leurs segments respectifs. Depuis 2010, Iggesund a investi plus de 380 millions d’euros dans l’amélioration de son efficacité énergétique et la réduction des émissions d’origine fossile issues de sa production.

Iggesund et le groupe Holmen recensent toutes leurs émissions d’origine fossile dans le CDP (Projet de divulgation des émissions carbone). Les informations environnementales font partie intégrante d’un rapport annuel conforme aux règles les plus rigoureuses de la Global Reporting Initiative en matière de développement durable. Iggesund était une usine sidérurgique à ses débuts, en 1685, mais elle fabrique du carton depuis plus de 50 ans. Les deux usines de l’entreprise, implantées dans le nord de la Suède et dans le nord de l’Angleterre, emploient 1 500 salariés.

Pour en savoir plus:

Jessica Tommila

jessica.tommila@holmen.com

Iggesund Paperboard
SE-825 80 Suède
Tel.: +46 65028256
Mobiltel.: +46 703064800
www.iggesund.com