/INS. Dans un atelier industriel de Strömsbruk, dans le nord de la Suède, l’artiste multimédia Nils Olof Hedenskog est à l’œuvre. En l’espace de six mois, il va créer une installation qui devrait attirer l’attention de nombreuses institutions artistiques du monde entier. La matière première employée sera le carton Invercote d’Iggesund Paperboard.

« Pour moi, il existe une tension entre le caractère illimité de l’art et le fait que je me trouve dans un environnement rigide, orienté vers la production, où tout s’appuie sur la rationalité, explique-t-il lors d’une pause. J’ai six mois pour créer quelque chose qui représente cette tension. »

Iggesund Paperboard, qui lui a offert l’occasion d’être artiste résident, travaille depuis toujours avec des artistes. Lorsque l’entreprise a fêté son 300ème anniversaire à la fin du siècle dernier, elle a demandé au célèbre peintre suédois Mårten Andersson de représenter les différents aspects de son processus de fabrication. Depuis quinze ans, Inger Drougge Carlberg, artiste textile qui travaille de plus en plus avec la pâte à papier, a un atelier sur site à la cartonnerie. Et il y a cinq ans, Iggesund a proposé à des designers d’emballage de relever le défi de son projet Black Box Project, dans lequel sept designers internationaux ont rempli une boîte aux dimensions prédéfinies d’un contenu qui devait tester les performances du projet le plus populaire de l’entreprise, l’Invercote.

« Nous fabriquons du carton. Nous sommes donc très loin en amont dans la chaîne de transformation, explique Staffan Sjöberg, membre du service Communication marketing chez Iggesund. Notre réussite dépend dans une large mesure de tous ces gens créatifs établis aux quatre coins de la planète, qui sont capables de créer des choses fantastiques à partir de l’Invercote. Alors évidemment, nous voulons encourager la créativité au niveau artistique, mais aussi sous la forme d’innovations dans lesquelles s’investissent nos clients du segment de l’emballage. »

Il n’hésite pas à reconnaître que l’objectif final des projets collaboratifs artistiques d’Iggesund est de vendre plus de carton. Mais pour attirer l’attention dans le monde créatif, une entreprise doit sortir des sentiers commerciaux traditionnels et oser laisser des forces créatives externes prendre le contrôle pour voir ce dont elles sont capables.

« C’est un travail d’équilibre, explique-t-il. Dans les communications commerciales traditionnelles, l’objectif est de tout contrôler. Dans des projets comme celui-ci, vous devez oser lâcher prise en espérant que vos efforts de communication atteindront une cible supérieure à ce qu’il est possible de faire avec les méthodes traditionnelles. »

Dans l’atelier industriel, Nils Olof Hedenskog travaille sur les modèles d’une installation qui seront construits en carton avec une structure spéciale. L’objectif est de présenter l’installation lors d’une exposition prévue pour l’été 2015.

« J’ai travaillé avec des matériaux basés sur le papier pendant plusieurs périodes de ma vie artistique, explique-t-il. Aujourd’hui, je suis enchanté de pouvoir travailler avec un matériau Iggesund, entreprise engagée sur le plan environnemental. »

Son installation porte le nom de travail « Asylum » et se compose de six tours en carton qui clôturent un espace. Les spectateurs peuvent regarder l’espace clôturé, mais ils ne peuvent pas y entrer. À l’extérieur, les tours ne sont pas colorées ; leur structure, ainsi que l’éclairage, créeront plusieurs nuances de gris. À l’intérieur, elles sont peintes de couleurs fluorescentes, qui créeront une lumière qui rayonnera entre les tours et à travers des judas.

« Je crée un reflet de la situation actuelle en Europe – avec des centaines de milliers de réfugiés qui veulent entrer, mais qui le plus souvent, n’obtiennent qu’un coup d’œil de ce qui se trouve entre les murs de l’Europe » explique Hedenskog.

Légende 1: L’artiste Nils Olof Hedenskog, artiste résident chez Iggesund Paperboard, travaille sur une installation baptisée « Asylum ». Au cours d’une période de six mois dans un cadre industriel, il créera six tours en carton qui clôtureront un espace dans lequel les spectateurs ne pourront pas entrer, qu’ils pourront uniquement regarder de l’extérieur. © Iggesund

Légende 2: L’artiste Inger Drougge-Carlberg dispose d’un atelier sur site à la cartonnerie d’Iggesund Paperboard depuis près de quinze ans. Elle travaille avec tous types de matériaux, des formes artistiques de papier aux sculptures réalisées à base de pâte à papier. © Iggesund

Iggesund

Iggesund Paperboard fait partie du groupe forestier suédois Holmen, l’une des cent entreprises les plus respectueuses du développement durable dans le monde selon l’indice du Pacte mondial des Nations unies. Le chiffre d’affaires d’Iggesund est tout juste supérieur à 500 millions d’euros et son produit phare, l’Invercote, est vendu dans une centaine de pays. L’entreprise a deux gammes de produits, l’Invercote et l’Incada, toutes deux positionnées dans le haut de gamme de leurs segments respectifs. Depuis 2010, Iggesund a investi plus de 380 millions d’euros dans l’amélioration de son efficacité énergétique et la réduction des émissions d’origine fossile issues de sa production.

Iggesund et le groupe Holmen recensent toutes leurs émissions d’origine fossile dans le CDP (Projet de divulgation des émissions carbone). Les informations environnementales font partie intégrante d’un rapport annuel conforme aux règles les plus rigoureuses de la Global Reporting Initiative en matière de développement durable. Iggesund était une usine sidérurgique à ses débuts, en 1685, mais elle fabrique du carton depuis plus de 50 ans. Les deux usines de l’entreprise, implantées dans le nord de la Suède et dans le nord de l’Angleterre, emploient 1 500 salariés.

Pour en savoir plus:

Staffan Sjöberg
Public Relations Manager
staffan.sjoberg@iggesund.com

Iggesund Paperboard
SE-825 80 Suède
Tel.: +46 65028256
Mobiltel.: +46 703064800
www.iggesund.com