/INS. Comment convaincre les élèves de laisser leurs smartphones au profit de l’écriture manuelle ? Bernard Bouvet est le président de l’Union professionnelle de la carte postale (UPCP), organisation qui promeut le secteur de la carte postale en France. Il ne détient certes pas toutes les réponses, mais il n’en mène pas moins une résistance active. Au cours des dernières années, l’UPCP et les cartes postales se sont imposées grâce à la création de la Semaine de l’écriture, qui a pour but de donner le goût de l’écrit aux élèves. Iggesund Paperboard soutient cette campagne depuis ses débuts en fournissant les matériaux des cartes postales utilisées dans les différentes activités d’écriture.

Au cours des trois dernières années scolaires, l’UPCP a distribué des cartes postales sur un thème donné, le plus récent étant l’amour, et organisé une compétition visant à récompenser le plus beau texte écrit sur carte postale. Un guide spécialement conçu pour les enseignants les renseigne non seulement sur les règles de la compétition, mais aussi sur tout un éventail d’activités scolaires à réaliser avec les cartes postales. La campagne a remporté un beau succès puisque 45 000 cartes ont été envoyées la première année, 360 000 cette année et il est prévu d’en distribuer plus d’un demi-million l’année prochaine. Et ce sont les écoles qui motivent cette forte tendance à la hausse.

« Je suis convaincu que la promotion de l’écriture manuscrite est un facteur de réussite culturelle, explique Bernard Bouvet, un élégant stylo-plume à la main. Nous ne pouvons pas laisser toutes les communications se faire par courriel et messages SMS, avec l’appauvrissement du langage qui en résulte. »

Les activités réalisées sur carte postale et la Semaine de l’écriture représentent évidemment un moyen de défendre la place des cartes postales physiques dans un monde toujours plus numérisé. En France, le secteur de la carte postale a culminé à l’aube du nouveau millénaire, pour ensuite enregistrer une chute de 20 % des ventes annuelles. Il faut noter cependant que les ventes se sont stabilisées depuis quatre ans et représentent aujourd’hui 400 millions d’euros environ.

Si l’on englobe les cartes de vœux et les cartes postales touristiques, chaque Français envoie en moyenne sept cartes par an. En tant que président de l’UPCP, Bernard Bouvet regarde avec envie le marché britannique, où chaque personne envoie 54 cartes par an.

« Mais la culture en la matière y est différente. Il faut croire qu’ils s’envoient même des cartes quand ils divorcent ! », remarque-t-il avec une pointe d’amusement dans la voix devant les surprenantes coutumes des Britanniques.

Bernard Bouvet a commencé sa carrière en tant qu’apprenti typographe à l’âge de 14 ans avant de devenir photographe de cartes postales. Il est resté fidèle aux cartes postales jusqu’à son départ à la retraite en février 2015. Il continuera d’occuper le poste de président de l’UPCP jusqu’en 2016. Après cela, il souhaite continuer de développer la Semaine de l’écriture par le biais de nouvelles formes de coopération. À ses heures perdues, il compte bien encourager ses 18 petits-enfants à laisser leurs smartphones de côté pour écrire plus de cartes postales.

Légende 1 : « La promotion de l’écriture manuscrite est un facteur de réussite culturelle, estime Bernard Bouvet, président de l’Union professionnelle de la carte postale (UPCP). Nous ne pouvons pas laisser toutes les communications se faire par courriel et messages SMS, avec l’appauvrissement du langage qui en résulte ». © Iggesund

Légende 2,3 : Au cours du second semestre, l’Union professionnelle de la carte postale (UPCP) prévoit de distribuer plus d’un demi-million de cartes postales dans les écoles françaises, son objectif étant de donner le goût de l’écrit aux élèves. © Iggesund

Iggesund

Iggesund Paperboard fait partie du groupe forestier suédois Holmen, l’une des cent entreprises les plus respectueuses du développement durable dans le monde selon l’indice du Pacte mondial des Nations unies. Le chiffre d’affaires d’Iggesund est tout juste supérieur à 500 millions d’euros et son produit phare, l’Invercote, est vendu dans une centaine de pays. L’entreprise a deux gammes de produits, l’Invercote et l’Incada, toutes deux positionnées dans le haut de gamme de leurs segments respectifs. Depuis 2010, Iggesund a investi plus de 380 millions d’euros dans l’amélioration de son efficacité énergétique et la réduction des émissions d’origine fossile issues de sa production.

Iggesund et le groupe Holmen recensent toutes leurs émissions d’origine fossile dans le CDP (Projet de divulgation des émissions carbone). Les informations environnementales font partie intégrante d’un rapport annuel conforme aux règles les plus rigoureuses de la Global Reporting Initiative en matière de développement durable. Iggesund était une usine sidérurgique à ses débuts, en 1685, mais elle fabrique du carton depuis plus de 50 ans. Les deux usines de l’entreprise, implantées dans le nord de la Suède et dans le nord de l’Angleterre, emploient 1 500 salariés.

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