Hoy en día, las tarjetas postales compiten con mensajes SMS y logos enviados desde teléfonos móviles. Es por esto que la industria de las postales ha ampliado su variedad de tarjetas. Las postales también se han convertido en una herramienta popular para la publicidad directa. Para hacer frente a estos nuevos retos, Stora Enso ha incrementado su producción de cartulinas gráficas y ha mejorado las propiedades de las cartulinas Ensocoat y Ensogloss.

Varias tarjetas postales de paisajes, de felicitación y de Navidad aún constituyen el núcleo del negocio de postales. En los últimos años las tarjetas de tamaño estándar han registrado una lenta disminución en la demanda, puesto que los servicios de mensajes SMS han reemplazado parcialmente a las postales de cumpleaños y a otras tarjetas de felicitación. La industria de las postales considera esta nueva situación como un reto, y ha hallado nuevos usos para las tarjetas postales.

"Para las tarjetas postales se están hallando nuevos campos de uso, lo que en nuestra opinión es un desarrollo positivo. Nuestros clientes han incrementado su variedad de tarjetas, y esto ha creado una demanda de cartulina gráfica de alta calidad," señala Peter Pöpping, director de ventas de Stora Enso.

Münch Druck, una de las compañías líderes en el negocio de impresión de tarjetas en Alemania, confirma que la demanda de tarjetas postales se encuentra aumentando en nuevos campos de uso final. "Las postales se están usando cada vez más para la publicidad. En los restaurantes y cafés de toda Europa hay tarjetas postales gratuitas. Las compañías han comenzado a usar las postales para la publicidad directa por correo. En este campo aún existe mucho potencial. También está creciendo la importancia del turismo para el negocio de postales y, por consiguiente, la participación proporcional de postales de paisajes se encuentra en aumento," afirma Manfred Wopperer, director de adquisiciones de Münch Druck.

Si bien los productos de Münch Druck se venden principal-mente en Alemania, también existen importantes áreas de exportación como Holanda, Bélgica, España e Italia. Según la compañía, los mercados se están diferenciando en la calidad. La participación de mercado de postales de felicitación y de tarjetas de tamaño especial ha aumentado, mientras que las tarjetas para los mercados de masa están disminuyendo.

Para la impresión de tarjetas postales Münch Druck usa las cartulinas Ensocoat y Ensogloss de Stora Enso. Es imprescindible que la cartulina ofrezca buena rigidez, blancura, brillo, y una superficie adecuada para la impresión de múltiples colores. La compañía ha comprobado que las propiedades de rigidez de Ensocoat son excelentes en comparación con otras cartulinas SBS (Solid Bleached Sulphate Board). Se dice que Ensocoat tiene una ventaja más en relación con las cartulinas SBS de la competencia - la capa de superficie pigmentada del reverso; y Ensogloss tiene estucado las dos caras, lo que permite imprimir imágenes o texto en el reverso de una tarjeta.

"En el negocio de las tarjetas postales es esencial que las tarjetas no se pongan amarillentas o se ondulen, aunque estén en el estante durante un prolongado período de tiempo. A menudo las tarjetas están expuestas al sol, de manera que la tarjeta debe tener propiedades especiales para evitar efectos no deseados," dice Manfred Wopperer.


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