Het Zweedse bedrijf Snickers Workwear grijpt naar iets nieuws om het inzicht in beroepskleding te vergroten. In een informatief productmagazine, "Function & Feeling", wisselt men de presentatie van de nieuwe collectie af met actie-artikelen over mensen met spectaculair werk en opwindende vrijetijdsbestedingen. Het magazine behandelt het verband tussen veiligheid, productiviteit en teamgevoel, plaatst dit tegenover de keuze van beroepsmensen en wil beroepsmannen en -vrouwen voorzien van goede argumenten, zodat zij de keuze kunnen beïnvloeden.

Het met een prijs beloonde magazine van vorig jaar had dezelfde opzet en heeft volgens het bedrijf een grote rol gespeeld in het verkoopsucces van het jaar 2000.
"Een onderzoek, uitgevoerd door het Zweedse researchinstituut MarketWatch, toont aan dat 90 procent van de ontvangers het magazine heeft gelezen en tussen de 66 en 87 procent heeft opgegeven dat ze er iets nieuws en interessants in hebben gevonden," aldus Matti Viio, de oprichter van Snickers. "Het onderzoek toont tevens aan dat 92 procent een positieve houding heeft ten opzichte van het merk Snickers Workwear."

In de uitgave van dit jaar, die in 700.000 exemplaren wordt gedrukt en in 14 landen wordt verspreid, vertelt Matti Viio over zijn jarenlange strijd voor betere beroepskleding. Op de omslag prijkt een bokser, een uitstekend symbool voor de vechter Matti.

Professioneel zelfbewustzijn
"Toen ik als elektricien werkte, stoorde ik me aan het feit dat er geen mooie en functionele werkkleding te krijgen was en daarom ben ik in 1975 gestart met Snickers Workwear," vertelt hij. "Het bewustzijn over beroepskleding is in sommige Europese landen aanzienlijk groter dan in andere. Via dit productmagazine willen we de boodschap verspreiden hoe functie en gevoel hand in hand kunnen gaan."
Onder de strijdkreet "Fighting for better workwear" appelleert Snickers Workwear aan het professionele zelfbewustzijn.
"We hebben getracht om het magazine zowel boeiend als leerzaam te maken en belichten o.a. het belang van het materiaal bij de keuze van werkkleding," zegt Rob van Ingen, commercieel directeur in Nederland. "We richten ons op vakmensen in alle branches". We proberen innovatief te zijn wanneer we onze.
"We richten ons op ambachtslieden in alle branches en hebben een speciale collectie voor vrouwen. We proberen innovatief te zijn wanneer we onze producten ontwikkelen maar gaan daarbij altijd uit van de werkelijkheid van de vakman."
De mensen die in de artikelen geïnterviewd worden hebben zwaar en soms gevaarlijk werk, waarvoor men mannen en vrouwen nodig heeft die uit het juiste hout gesneden zijn. Ze zijn allemaal laaiend enthousiast over hun werk. In een artikel ontmoeten we de Zweedse "roadie" Ola Melzig die de belichting verzorgde bij het songfestival in de Globe in Stockholm.

In een andere reportage wordt een bedrijf neergezet dat klussen op grote hoogte op zich neemt en waarvan de medewerkers bergbeklimmen(!) als hobby hebben. Het derde artikel bereikt echt grote hoogten, zo'n 2.275 meter boven de zeespiegel. We ontmoeten daar de "pistepatrouille" die ervoor zorgen dat de skihellingen in het Italiaanse Kronplatz veilig en aangenaam zijn.

In de prijzen
"Het magazine van vorig jaar heeft de zeer prestigieuze Zweedse Publishingprijs ontvangen in de verbo-visuele klasse," vertelt Rob van Ingen. De motivatie van de jury luidde als volgt: "Voor levende en instructieve tekeningen die de combinaties van mogelijkheden laten zien in een breed productassortiment". De prijs heeft ons gestimuleerd en we bouwen nu voort op dit succesvolle concept.

Snickers ontwikkelt in nauw contact met de gebruikers beroepskleding. Het merk is tegenwoordig in 14 Europese landen verkrijgbaar en heeft circa 4.000 verkooppunten. Het assortiment is breed om veel beroepsgroepen aan te kunnen spreken.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met
Snickers Original BV, Rob van Ingen, commercieel directeur
Postbus 20077, NL-7302 HB APELDOORN
Tel: +31(0)55 543 00 55.
Fax: +31(0)55 543 00 77
E-mail: rvi@snickers-workwear.nl
Homepage: www.snickers-workwear.com