Ruotsalainen Snickers Workwear pyrkii uusin keinoin lisäämään työvaatetietoutta. Informatiivisessa tuotelehdessään "Function & Feeling" se esittelee uuden mallistonsa lomassa tavanomaisesta poikkeavia ammatteja ja harrastuksia. Lehti kertoo, mitä yhteistä työvaatteilla on turvallisuuden, tuottavuuden ja työpaikan yhteishengen kanssa tarjoten ammattimiehille ja -naisille hyviä perusteluja, joilla he voivat vaikuttaa työvaatteidensa valintaan.

Tämän vuoden lehti on rakenteeltaan samanlainen kuin viime vuonna palkittu lehti, jolla yrityksen mukaan oli suuri osuus vuoden 2000 myyntimenestyksessä.
- Ruotsalaisen MarketWatch-tutkimuslaitoksen tutkimuksen mukaan 90 prosenttia vastaanottajista oli lukenut lehden ja 66 - 87 prosenttia heistä kertoi löytäneensä siitä jotakin uutta ja mielenkiintoista, sanoo Matti Viio, Snickersin perustaja. Tutkimus osoittaa myös, että lukijoista 92 prosenttia suhtautuu myönteisesti Snickers Workwear -tavaramerkkiin.

Tämän vuoden julkaisussa, joka painetaan 700 000 kappaleen painoksena ja jaetaan 14 maahan, Matti Viio kertoo monivuotisesta taistelustaan parempien työvaatteiden puolesta. Kantta koristava kuva nyrkkeilijästä symboloi osuvasti Matin sisukkuutta.

Ammattiylpeys
- Työskennellessäni sähköasentajana minua ärsytti, ettei saatavana ollut hyvännäköisiä ja toimivia työvaatteita. Niinpä päätinkin vuonna 1975 perustaa Snickers Workwearin, hän kertoo. Joissakin Euroopan maissa työvaatetietous on huomattavasti muita maita parempi. Tuotelehden avulla haluamme levittää sanomaa, että työvaate voi olla sammalla kertaa sekä toimiva että näyttävä.
Iskulauseellaan "Fighting for better workwear" Snickers Workwear vetoaa työntekijöiden ammattiylpeyteen.
- Olemme pyrkineet tekemään lehdestä sekä ajatuksia herättävän että pedagogisen, mistä syystä kerromme mm. materiaalin merkityksestä työvaatteiden valinnassa, sanoo markkinoinnista Ruotsissa vastaava Lena Ländin. Kohderyhmänämme ovat rakennus- ja käsiteollisuusalalla, huolto- ja asennustöissä sekä teollisuudessa toimivat ammattilaiset ja meillä on oma mallisto naisille. Pyrimme kehittämään tuotteitamme innovatiivisesti, mutta lähtökohtanamme on aina ammattimiehen arkitodellisuus.
Artikkeleissa haastateltavat ihmiset työskentelevät vaativissa ja vaarallisissakin töissä, joihin vaaditaan juuri oikeantyyppisiä miehiä ja naisia. Heillä on palava halu työhön. Yksi artikkeleista esittelee ruotsalaisen "roudarin" Ola Melzigin, joka vastasi Tukholman Globenissa järjestettyjen Eurovision laulukilpailujen valaistuksesta. Toisessa jutussa esitellään korkeanpaikan töitä tekevä yritys, jonka työntekijät harrastavat vuorikiipeilyä (!).

Kolmannessa artikkelissa noustaan vieläkin korkeammalle, 2 275 metriä merenpinnan yläpuolelle. Siinä jututetaan"rinnepartiota", joka pitää italialaisen Kronplatzin laskettelurinteet turvallisina ja miellyttävinä.

Palkittu
- Viime vuoden lehti sai maineikkaan "Svenska Publishingpriset" -palkinnon verbaalivisuaalisessa sarjassa, kertoo Lena Ländin. Tuomariston päätöksen perusteluna oli: "Elävät ja opastavaiset piirrokset, jotka esittelevät laajan tuotevalikoiman yhdistelymahdollisuuksia". Palkinto on antanut meille uutta pontta entisestään kehittää tätä menestyksekästä konseptia.

Snickers kehittää työvaatteita tiiviissä vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa. Yritys on tänä päivänä edustettuna 14 Euroopan maassa ja sillä on yhteensä noin 4 000 myyntipistettä. Laaja valikoima vetoaa moniin erilaisiin ammattiryhmiin.

Lisätiedot
Snickers Original Oy, Tomi Paasiniemi
Sahaajankatu, SF-00810, HELSINKI
Puh: +358(0)9755 21 50
Fax: +358(0)9755 65 20
Sähköposti: tomi.paasiniemi@snickers-original.fi
Kotisivu: www.snickers.se