Um mehr Aufmerksamkeit auf das Thema Berufskleidung zu lenken, schlägt das schwedische Unternehmen Snickers Workwear ganz neue Wege ein. So stellt das informative Produktmagazin mit dem Titel „Function & Feeling" nicht nur die neue Kollektion vor, sondern bringt auch Actionartikel über Menschen mit spektakulären Jobs und Freizeitinteressen. Das Magazin betont den Zusammenhang zwischen Sicherheit, Produktivität und Teamgeist auf der einen und der Wahl der richtigen Berufskleidung auf der anderen Seite. Gleichzeitig gibt es den Trägern und Trägerinnen von Berufskleidung die richtigen Argumente, um die Wahl der Berufskleidung beeinflussen zu können.

Das nach dem gleichen Konzept gestaltete, preisgekrönte Magazin vom letzten Jahr trug nach Angaben von Snickers einen Großteil zum Verkaufserfolg des Jahres 2000 bei.

„Eine vom schwedischen Marktforschungsinstitut MarketWatch durchgeführte Untersuchung zeigte, dass 90 Prozent der Empfänger das Magazin gelesen hatten. Zwischen 66 und 87 Prozent gaben an, dass sie darin etwas Neues und Interessantes gefunden hatten", erklärt Matti Viio, der Gründer von Snickers. Aus der Untersuchung geht auch hervor, dass 92 Prozent eine positive Einstellung zum Markenzeichen Snickers Workwear hatten.

In der diesjährigen Auflage, die in 700 000 Exemplaren gedruckt und in 14 Ländern verteilt wird, beschreibt Matti Viio seinen langjährigen Kampf für bessere Berufskleidung. Die Titelseite ziert ein Boxer - ein ausgezeichnetes Sinnbild für den Fighter Matti Viio.

Professionelles Selbstwertgefühl
„Ich habe früher als Elektriker gearbeitet und mich ständig darüber geärgert, dass es keine schöne und funktionelle Berufskleidung gab. Deshalb habe ich 1975 Snickers Workwear gegründet", berichtet Matti Viio und fährt fort: „In manchen europäischen Ländern legt man viel größeren Wert auf Berufskleidung. Unser Produktmagazin soll die Botschaft vermitteln, dass Funktion und Gefühl Hand in Hand gehen."

Unter dem Motto ‚Fighting for better workwear' appelliert Snickers Workwear an das professionelle Selbstwertgefühl.

Leif G Israelsson, Geschäftsführer der deutschen Vertriebsgesellschaft, erklärt:„Das Magazin soll möglichst engagierend und pädagogisch wirken. So beleuchten wir unter anderem die Bedeutung des Materials bei der Wahl der Berufskleidung. Wir wenden uns an Handwerker aller Branchen und haben auch eine spezielle Kollektion für Frauen. Bei der Entwicklung unserer Produkte versuchen wir innovativ zu sein, gehen jedoch immer vom Alltag unserer Zielgruppen aus."

Die in den Artikeln interviewten Personen haben harte, zum Teil auch gefährliche Arbeiten, für die Männer und Frauen vom echtem Schrot und Korn gebraucht werden. In einem der Artikel wird der Schwede Ola Melzig portraitiert, der für die Beleuchtung beim Schlagerfestival im Stockholmer Globen verantwortlich war. In einer anderen Reportage geht es um ein Unternehmen, das sich auf Arbeiten in großer Höhe spezialisiert hat und dessen Mitarbeiter begeisterte Hobbykletterer (!) sind. Auch der dritte Artikel handelt von Höhen, nämlich um ganze 2 275 m.ü.M: Hier schließen wir Bekanntschaft mit der sogenannten Pistenpatrouille, die im italienischen Kronplatz für sichere und angenehme Skihänge sorgt.

Preisgekrönt
„Das Magazin vom letzten Jahr erhielt den prestigeträchtigen schwedischen Preis „Svenska Publishingpriset" in der verbal-visuellen Klasse. „Dieser Preis hat uns so angespornt, dass wir dieses erfolgreiche Konzept jetzt weiter ausbauen", berichtet Leif G Israelsson. Und so lautete die Motivation der Jury: „Der Preis wird für die lebendigen und instruktiven Zeichnungen verliehen, die die Kombinationsmöglichkeiten innerhalb eines breiten Produktsortiments veranschaulichen".

Snickers entwickelt Berufskleidung in engem Dialog mit den Anwendern und ist heute in 14 europäischen Ländern mit ca 4 000 Verkaufsstellen vertreten. Durch das breite Produktsortiment richtet sich Snickers an viele verschiedene Berufskategorien.

Nähere Informationen erteilt:
Snickers Original, Leif G Israelsson, Geschäftsführer
Stadtgrabenstrasse 21, D-71032 BÖBLINGEN
Tel. +49(0)703 162 3370
Fax +49(0)703 162 337 20
E-Mail: leif.g.israelsson@snickers.se
Homepage: www.snickers.se