La société suédoise Snickers Workwear innove pour augmenter l'intérêt dans les vêtements de travail. Dans un magazine de produits informatif, "Function & Feeling", la présentation de la nouvelle collection alterne avec des articles d'action sur des personnes ayant des hobbies et des métiers spectaculaires. Le magazine met plus l'accent sur le lien entre sécurité, productivité et esprit d'équipe que sur les vêtements de travail et fournit aux professionnels de bons arguments pour pouvoir influencer ce choix.

Le magazine primé l'année dernière avait la même approche et a beaucoup contribué, d'après l'entreprise, au succès des ventes en 2000.
- "Une enquête réalisée par l'institut de recherche suédois MarketWatch montre que 90 pour-cent des destinataires ont lu le magazine et qu'entre 66 et 87 pour-cent disent y avoir trouvé quelque chose de nouveau et d'intéressant", rapporte Matti Viio, fondateur de Snickers. "L'enquête montre aussi que 92 pour-cent a une attitude positive envers la marque Snickers Workwear."
Dans l'édition de cette année, tirée à 700 000 exemplaires et distribuée dans 14 pays, Matti Viio raconte le combat qu'il mène depuis plusieurs années pour de meilleurs vêtements de travail. Sur la couverture, un boxeur symbolise au mieux le combattant Matti.

Fierté professionnelle
- "Quand je travaillais comme électricien, l'absence de vêtements de travail beaux et fonctionnels m'énervait et c'est pour cela que j'ai créé Snickers Workwear en 1975", raconte-t-il. "On s'intéresse beaucoup plus aux vêtements de travail dans certains pays européens que dans d'autres. Par l'intermédiaire du magazine de produits, nous voulons propager notre message : fonction et plaisir vont de pair."
Avec la devise "Fighting for better workwear", Snickers Workwear en appelle à la fierté professionnelle.
- "Nous avons essayé de rendre le magazine intéressant et pédagogique et nous expliquons entre autres l'importance du matériau dans le choix des vêtements de travail", dit Bob Brems, le responsable commercial en Belgique. "Nous nous adressons aux professionnels dans toutes les branches et avons une collection spéciale pour les femmes. Nous développons nos produits dans un esprit d'innovation mais la réalité des conditions de travail reste primordiale."
Les personnes interviewées dans les articles exercent des métiers difficiles et parfois dangereux, qui exigent les hommes et des femmes exceptionnels. Tous sont passionnés par leur travail. Dans un article, nous rencontrons le "roadie" suédois Ola Melzig qui était responsable de la lumière au concours de la chanson suédoise à Stockholm. Un autre reportage nous présente une entreprise spécialisée dans les travaux en hauteur et dont les employés ont l'escalade (!) comme hobby.

Le troisième article atteint des sommets en nous emmenant à 2 275 mètres au dessus du niveau de la mer pour rencontrer les pisteurs qui rendent les pistes de slalom de Kronplatz, en Italie, sûres et agréables.

Primé
- "Le magazine de l'année dernière a reçu le prestigieux prix suédois de la publication (Svenska Publishingpriset) dans la catégorie verbovisuelle", raconte Bob Brems. "Le jury a motivé son choix ainsi : "Pour des dessins instructifs et vivants qui illustrent les associations possibles dans une grande gamme de produits". Ce prix nous a stimulés et nous développons ce concept à succès."

Snickers développe des vêtements de travail en étroite collaboration avec les utilisateurs, est présent dans 14 pays européens et a environ 4 000 points de vente. La gamme étendue permet de satisfaire de nombreuses catégories professionnelles.

Pour de plus amples informations, veuillez contacter
Snickers Original NV, Bob Brems, responsable commercial Brusselsesteenweg 463, B-1980 EPPEGEM
Tél. :+32(0)2-251 40 49
Fax :+32(0)2-251 70 35
E-mail : webmaster@snickers.be
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