Det svenske firma Snickers Workwear betræder nye veje for at skabe større opmærksomhed om arbejdstøj. I et informativt produktmagasin, "Function & Feeling", understøttes præsentationen af den nye kollektion med actionprægede artikler om mennesker med usædvanlige jobs og fritidsinteresser. Magasinet betoner sammenhængen mellem sikkerhed, produktivitet og teamspirit i forbindelse med valget af arbejdstøj, og det skal give både professionelle mænd og kvinder gode argumenter, så de kan påvirke valget.

Sidste års udgave af det prisbelønnede magasin havde samme sigte, og det har ifølge firmaet en stor del af æren for salgsfremgangen i år 2000.
- En undersøgelse, som det svenske forskningsinstitut MarketWatch har foretaget, viser at 90 procent af modtagerne havde læst magasinet, og mellem 66 og 87 procent angav, at de fandt noget nyt og interessant i det, siger Matti Viio, grundlægger af Snickers. Undersøgelsen viser også, at 92 procent har en positiv holdning til varemærket Snickers Workwear.
I dette års udgave, der trykkes i 700.000 eksemplarer og distribueres i 14 lande, fortæller Matti Viio om sin mangeårige kamp for bedre arbejdstøj. Omslaget prydes af en bokser, et glimrende symbol for fighteren Matti.

Professionel selvfølelse
- Da jeg arbejdede som elektriker ærgrede jeg mig over, at der ikke fandtes pænt og funktionelt arbejdstøj, og jeg startede derfor Snickers Workwear i 1975, fortæller han. I nogle europæiske lande er man langt mere opmærksom på arbejdstøjets betydning end i andre. Med produktmagasinet vil vi sprede budskabet om, hvordan funktion og følelse kan gå hånd i hånd.
Under mottoet "Fighting for better Workwear" appellerer Snickers Workwear til den professionelle selvfølelse.
- Vi har forsøgt at gøre magasinet både engagerende og pædagogisk og belyser bl.a. materialets betydning ved valget af arbejdstøj, siger Søren Boye, Direktør. Vi henvender os til håndværkere i alle brancher. Vi forsøger at være innovative, når vi udvikler vore produkter, men vi går altid ud fra de professionelles virkelighed.
Dem, der er interviewet, har hårde og undertiden farlige jobs, som kræver mænd og kvinder af den rette støbning. De brænder alle sammen for deres arbejde. I en artikel træffer vi det svenske "rodehoved" Ola Melzig, der stod for lyssætningen ved Melodi Grand Prix i Globen i Stockholm. I en anden reportage præsenteres et firma, der påtager sig arbejde i store højder, og hvis medarbejdere har bjergklatring(!) som hobby. Den tredje artikel når rigtig store højder, 2.275 meter over havet. Her møder vi "pistepatruljen", der gør slalombakkerne ved det italienske skisportssted Kronplatz sikre og behagelige.


Prisbelønnet
- Sidste års udgave af magasinet fik den prestigefyldte "Svenske Publishingpris" i den verbovisuelle klasse, fortæller Søren Boye. Juryens motivering lød: "For levende og instruktive tegninger, der viser kombinationer af muligheder i et bredt produktsortiment". Prisen har ansporet os, og vi bygger nu videre på det succesfulde koncept.

Snickers, der udvikler arbejdstøj i tæt dialog med brugerne, er i dag repræsenteret i 14 europæiske lande og har cirka 4.000 udsalgssteder. Sortimentet er bredt og appellerer til mange erhvervsgrupper.

Yderligere information
Snickers Workwear A/S, Søren Boye, Direktør
Energivej 37, DK-2750 Ballerup
Tlf.:(+45)44 86 06 00
Fax:(+45)44 86 06 06
E-mail: snickers@snickers-workwear.dk
Hjemmeside: www.snickers.se