/INS. Lorsqu’Iggesund Paperboard a lancé aux designers du monde entier le défi de créer des emballages de meilleure qualité et plus respectueux du développement durable, près de 200 propositions de design ont été reçues. L’entreprise a sélectionné trois de ces propositions qui recevront une récompense et a également engagé un dialogue avec d’autres designers sur la possibilité d’employer leurs créations dans différents contextes.

« Nous nous réjouissons de l’enthousiasme suscité par notre projet, non seulement de la part des designers participants, mais également de la part de la presse, estime Staffan Sjöberg, responsable des relations publiques chez Iggesund Paperboard. Et bien sûr, nous sommes ravis, car nous avons pu atteindre un autre objectif, celui de montrer à un plus grand nombre de designers ce qu’il était possible de réaliser avec le carton en général et avec nos produits, l’Invercote et l’Incada, en particulier. »

L’une des candidatures gagnantes est un système d’emballage pour les rouleaux de papier toilette ou d’essuie-tout. Elle a été soumise par Maikel Roberts, de Barcelone.

« Cette réalisation est captivante de notre point de vue, celui du fabricant de carton, puisqu’il s’agit du passage d’un emballage en plastique vers le carton, explique Staffan Sjöberg. Ce que Maikel Roberts a créé, c’est un système qui permet un chargement plus important sur chaque palette et qui offre une meilleure exposition au point de vente. Il facilite également les manipulations en magasin. »

Jessica Bergdahl, Moa Ahlström et Linnea Löfgren, étudiantes en première année à l’institut Nackademin de Stockholm, en Suède, ont été sélectionnées pour leur emballage de chips à trois fonctions. Outre le fait qu’il protège mieux son contenu qu’un sachet traditionnel, il peut également être déplié et servir de bol de service. Enfin, le couvercle, utilisé pour fermer l’emballage, peut être utilisé pour servir une sauce froide d’accompagnement des chips.

« Les emballages capables d’offrir plusieurs fonctions au cours de leur durée de vie sont toujours intéressants et je suis convaincu que ce type d’emballage va se développer, estime Bo Wallteg, rédacteur en chef de longue date du magazine sur les emballages Nord-Emballage, et membre du jury de la compétition.

L’entreprise de design bulgare Alpha Design a remporté le troisième prix pour sa couverture protectrice et support destinés aux lecteurs de livres électroniques.

« Une couverture ou un support en carton sont peu coûteux et permettent aux lecteurs de livres électroniques d’avoir un contenu personnalisé et une couverture qui reflète le contenu, explique Johan Granås, concepteur pour entreprises chez Iggesund, également membre de ce jury composé de trois personnes. Mais même si cette option n’était pas utilisée, cela devrait tout de même être une alternative meilleur marché que de nombreux supports et couvertures actuellement sur le marché. »

Iggesund a travaillé avec l’agence américaine de crowdsourcing Crowdspring, dont le réseau international de designers constituait le fondement de la compétition.

« Nous espérions voir des variations locales qui nous auraient permis de distinguer des différences entre les pays et les régions du monde, explique Staffan Sjöberg, légèrement déçu. Mais nous avons eu de la chance : la grande majorité des propositions étaient des transformations de marques internationales. »

Il remarque également que le jury a jugé les concepts dans leur globalité, sans réaliser d’analyse détaillée de la faisabilité concrète de chaque proposition. Certaines d’entre elles ont été rejetées, car on voyait tout de suite qu’elles étaient impossibles à réaliser, mais il y avait également un grand nombre de propositions ayant un potentiel commercial.

Légende 1 : Maikel Roberts de Barcelone a remporté la compétition avec un système d’emballage pour papier toilette ou essuie-tout. Le système offre un chargement plus efficace, une meilleure exposition en magasin et une manipulation plus aisée en magasin. © Iggesund

Légende 2 : Jessica Bergdahl, Moa Ahlström et Linnea Löfgren, étudiantes en première année à l’institut Nackademin de Stockholm, ont remporté un prix pour leur emballage de chips trifonctionnel. © Iggesund

Légende 3 : L’agence bulgare Alpha design a remporté un prix pour son support/couverture protectrice destinés aux lecteurs de livres électroniques. © Iggesund

Iggesund

Iggesund Paperboard fait partie du groupe forestier suédois Holmen, l’une des cent entreprises les plus respectueuses du développement durable dans le monde selon l’indice du Pacte mondial des Nations unies. Le chiffre d’affaires d’Iggesund est tout juste supérieur à 500 millions d’euros et son produit phare, l’Invercote, est vendu dans une centaine de pays. L’entreprise a deux gammes de produits, l’Invercote et l’Incada, toutes deux positionnées dans le haut de gamme de leurs segments respectifs. Depuis 2010, Iggesund a investi plus de 380 millions d’euros dans l’amélioration de son efficacité énergétique et la réduction des émissions d’origine fossile issues de sa production.

Iggesund et le groupe Holmen recensent toutes leurs émissions d’origine fossile dans le CDP (Projet de divulgation des émissions carbone). Les informations environnementales font partie intégrante d’un rapport annuel conforme aux règles les plus rigoureuses de la Global Reporting Initiative en matière de développement durable. Iggesund était une usine sidérurgique à ses débuts, en 1685, mais elle fabrique du carton depuis plus de 50 ans. Les deux usines de l’entreprise, implantées dans le nord de la Suède et dans le nord de l’Angleterre, emploient 1 500 salariés.

Pour en savoir plus:

Staffan Sjöberg
Public Relations Manager
staffan.sjoberg@iggesund.com

Iggesund Paperboard
SE-825 80 Suède
Tel.: +46 65028256
Mobiltel.: +46 703064800
www.iggesund.com