/INS. ¿Cómo convenceremos a los escolares y adolescentes de que le den un respiro al celular y de que mejor escriban a mano? Bernard Bouvet funge como Presidente del Consejo de la Union Professionnelle de la Carte Postale (UPCP), una organización de apoyo a la industria de las tarjetas postales en Francia. Puede no tener respuesta para todo, pero practica la resistencia activa. La UPCP ha puesto de relieve las tarjetas postales y a sí misma en los últimos años al crear la Semaine de l’écriture —semana de la escritura— cuyo objetivo es inculcar entre los escolares el valor de los textos escritos a mano. Iggesund Paperboard ha respaldado esta campaña desde su formación proveyendo material para las tarjetas postales utilizadas en varias actividades en el arte de escribir.

En los últimos tres años la UPCP ha distribuido tarjetas postales con un tema específico —el amor fue el más reciente— y ha organizado un concurso que premia las tarjetas postales mejor redactadas. Una guía preparada expresamente informa a los maestros no solo acerca del concurso, sino también sobre la variedad de actividades escolares que pueden realizarse con tarjetas postales. La campaña ha sido todo un éxito: en el primer año escolar se enviaron 45 000 tarjetas; este año fueron 360 000 y se planea distribuir más de medio millón de ellas el año entrante. Y son las escuelas las que están impulsando esta sólida tendencia de crecimiento.

“Personalmente, considero que promover la escritura a mano es un logro cultural”, explica el Sr. Bouvet con su elegante pluma fuente en mano. “No podemos permitir que toda comunicación se realice por medio de correo electrónico y de textos cortos, pues esto conduce a la degeneración del idioma”.

Las actividades con tarjetas postales y la semana de la escritura son, desde luego, una manera de defender la posición de las tarjetas postales materiales en un mundo cada vez más digitalizado. La industria de las tarjetas postales alcanzó su punto máximo al cambiar el siglo y desde entonces las ventas anuales han caído un veinte por ciento. Sin embargo, los últimos cuatro años se han estabilizado las ventas y tienen un valor de unos 400 millones de euros.

Teniendo en cuenta las tarjetas de visita y las postales, los franceses envían un promedio de siete tarjetas al año. En su calidad de Presidente del Consejo de la UPCP, el Sr. Bouvet contempla con envidia el mercado británico, en el que cada persona envía 54 tarjetas al año.

“Pero su cultura es diferente en ese aspecto; parece que se envían tarjetas incluso tras un divorcio”, afirma, con un dejo de asombro francés ante la idiosincrasia de los británicos.

El Sr. Bouvet comenzó su carrera como aprendiz de tipógrafo a los catorce años antes de convertirse en fotógrafo de imágenes para tarjetas postales. Fue fiel a ellas hasta su retiro en febrero de 2015. A pesar de estar retirado, continuará sus labores como Presidente del Consejo de la UPCP durante todo el 2016. Después se propone seguir fomentando la semana de la escritura con nuevas formas de cooperación. En su tiempo libre procura animar a sus dieciocho nietos a dejar a un lado los teléfonos inteligentes y a escribir más tarjetas postales.

Leyenda 1: “Promover la escritura a mano es un logro cultural”, afirma Bernard Bouvet, Presidente del Consejo de la Union Professionnelle de la Carte Postale (UPCP) de Francia. “No podemos permitir que toda comunicación se realice por medio de correo electrónico y de textos cortos, pues esto conduce a la degeneración del idioma”. © Iggesund

Leyenda 2, 3: Durante la segunda mitad de este año, la Union Professionnelle de la Carte Postale (UPCP) planea distribuir más de medio millón de tarjetas postales en escuelas francesas a fin de que los alumnos puedan aprender el valor de la escritura a mano. © Iggesund

Acerca de Iggesund

Iggesund Paperboard forma parte de Holmen, grupo sueco de productos forestales que figura entre las 100 empresas de mayor sostenibilidad enumeradas en el índice del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. El volumen de negocios de Iggesund es de poco más de 500 millones de euros; Invercote, su producto emblemático, se vende en más de 100 países. La empresa cuenta con dos marcas en dos familias, Invercote e Incada, ambas colocadas en las posiciones más altas de sus respectivos segmentos del mercado. Desde 2010, Iggesund ha invertido más de 380 millones de euros a fin de incrementar su eficiencia en consumo de energía y de reducir las emisiones de origen fósil en su producción.

Iggesund y el Grupo Holmen presentan informes de todas sus emisiones de carbono fósil al Proyecto de Divulgación de Emisiones de Carbono. Los datos sobre el medio ambiente son parte integral de un informe anual que cumple con el más alto nivel de información sobre sostenibilidad fijado por la Iniciativa Mundial de Presentación de Informes. Iggesund se fundó como fábrica de hierro en 1685, pero ha estado fabricando cartulina durante más de 50 años. Sus dos fábricas, una en el norte de Suecia y otra en el norte de Inglaterra, dan empleo a 1500 personas.

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