Modieus, elegant, goed gemaakt en modern. Volgens United Footwear, die naar verluid het meest stijlvolle en besproken assortiment schoenen van dit seizoen maakt en op de markt brengt, is dat de beste manier om de nieuwe James Bond Footwear collectie te beschrijven. Het merk dat een paar van de meest gerespecteerde ontwikkelaars en producenten van kwaliteitsschoenen in de bedrijfssector achter zich heeft, zal in maart in Düsseldorf op de GDS Internationale Schoenenbeurs worden gelanceerd.

Achter de onderneming ligt de United Licensing Company, de moedermaatschappij van United Footwear, die een overeenkomst heeft aangegaan met Eon Productions Ltd. in Londen, de producent van tot op heden 17 Bond films, ongetwijfeld de meest geslaagde franchise in de bioskoopgeschiedenis. Eon is eigenaar van de James Bond naam en regelt de licentie ervan. De overeenkomst is de eerste in zijn soort en vraagt om een merk van klasse met hoogwaardig vakmanschap dat past bij het James Bond imago.
Het merk heeft schoenen in diverse stijlen voor zowel mannen als vrouwen en zal vanaf het begin van de herfst in midden Europa en Scandinavië in de winkel verkrijgbaar zijn.
“Het Bondmeisje speelt een belangrijke rol bij de imago verbetering van de suave superagent en het is daarom vanzelfsprekend dat het merk ook schoenen voor de vrouw heeft”, zegt Per Magnusson, voorzitter van de United Footwear Company. “Het ontwerpprogramma is bewust breed opgezet en is geschikt voor het werk en de vrijetijdsactiviteiten van de koper van kwaliteitsschoeisel uit de betere inkomensklasse.”
Uit marktonderzoeken die in 1996 door de vergunninghouder zijn uitgevoerd, bleek dat het James Bond Footwear merk alle leeftijden aanspreekt, van tieners tot volwassenen, die één ding gemeen hebben, nl. de universele onweerstaanbare aantrekking van de James Bond figuur.
“De jonge klant zal zich door het merk aangetrokken voelen omdat het trendy is en een zelfbewuste uitstraling heeft, terwijl anderen zich aangesproken zullen voelen door de tijdloze kwaliteit, het mooie ontwerp en uitmuntende vakmanschap van de producten”, aldus Per Magnuson.
De schoenen zullen verkrijgbaar zijn in een reeks categorieën, waaronder schoenen voor zakenmensen, formele gelegenheden en de vrije tijd in de midden- tot hoge prijsklasse.
In 1996 heeft een internationaal ontwerpersteam de opdracht gekregen om de schoenen de sjieke uitstraling te geven waar de merknaam om vraagt. In nauwe samenwerking met fabrieken in Engeland en Italië zal men in de lente met de productie beginnen om aan het begin van de herfst te kunnen afleveren. Men heeft al kantoren voor logistiek en kwaliteitsgarantie en binnenkort wordt een kantoor in Londen geopend.
“Achter het project ligt vele jaren ervaring in internationaal ontwerp, fabricage, marketing en distributie”, zegt Per Magnuson. Wij hebben HLR & Co./BBDO in Stockholm, die deel uit maakt van het BBDO wereldwijde reclame netwerk aangewezen om te helpen bij de publiciteit van het merk en de marketingspogingen die over de hele wereld ondernomen zullen worden.
Men is van plan om de markt in de herfst van 1997 in Engeland, Duitsland en Nederland met dit product te overspoelen. Er zijn plannen om het merk in de zeer nabije toekomst ook in de Verenigde Staten, Canada, Rusland, Oost Europa en Japan te vestigen.
Men heeft al met zorg nationale distributeurs en agenten geselecteerd en erkend voordat men met de marketing van James Bond Footwear begint./ins

Voor verdere informatie:
United Footwear Benelux
Pia Mannehed
Postbus 113
2080 AC Santpoort Zuid
Tel: 023 549 04 84
Fax: 023 549 04 83