Stylées, élégantes, bien faites et à la mode. Selon United Footwear, société qui fabrique et commercialise la gamme de chaussures que l’on dit être la plus sophistiquée et la plus commentée de cette saison, c’est la meilleure description que l’on puisse faire de la nouvelle James Bond Footwear Collection. Cette marque, qui est supportée par l’un des développeurs et producteurs de chaussures de qualité les plus respectés de l’industrie, sera lancée à l’occasion du Salon International de la Chaussure, le GDS -97, qui aura lieu en mars à Düsseldorf.

A l’origine de cette coopération d’entreprises, la United Licensing Company, société-mère de United Footwear qui a conclu un accord avec Eon Productions Ltd. de Londres qui a produit à ce jour 17 films James Bond. Il s’agit sans aucun doute du contrat de franchise le plus réussi de l’histoire du cinéma. Eon possède également et gère le nom de marque James Bond. L’accord, qui est le premier du genre, a résulté en la création d’une marque de haut de gamme, faisant appel à un artisanat de qualité digne de l’image de marque de James Bond.
Disponible dès le début de l’automne dans les magasins d’Europe Centrale et de Scandinavie, la marque propose des chaussures pour hommes et pour femmes, dans une grande variété de styles.
“ The Bond Girl (la Fille de Bond) est essentielle pour l’image de marque du super-agent James Bond au pouvoir de séduction légendaire et il est tout naturel que la marque comporte des modèles pour femmes “, déclare Per Magnuson, président de la société United Footwear Company. “ La plage des designs est intentionnellement vaste, offrant à l’acheteur moderne, conscient des aspects de qualité, des modèles convenant parfaitement à ses activités de loisirs ou professionnelles. “
Des études effectuées par le franchiseur en 1996 ont montré que la gamme James Bond Footwear intéresse un large groupe de clients de tous les âges, de l’adolescent à l’adulte, qui ont une chose en commun: ils apprécient le signal universel émis par le style James Bond.
“ Les jeunes clients seront attirés par la marque pour son cachet mode, d’avant-garde, tandis que d’autres seront attirés par sa qualité intemporelle, la finesse de son design et l’excellence du travail artisanal qu’elle représente “, déclare Per Magnuson.
Les chaussures seront disponibles dans une gamme de plusieurs lignes, Affaires, Formelle et Loisirs et la collection sera vendue à des prix moyens à élevés.
Une équipe de designers et fabricants de chaussures internationaux a été consultée en 1996 pour donner aux chaussures l’image adaptée au marché que le nom de la marque évoque. La production, qui résulte d’une étroite collaboration avec des usines de Grande-Bretagne et d’Italie, va commencer au printemps pour livraison au début de l’automne. L’assurance de la qualité et la logistique sont déjà en place et un bureau londonien ouvrira sous peu.
“ Derrière le projet, des années d’expérience du design international, du marketing et de la distribution, “ déclare Per Magnuson. “ Pour nous assister dans nos efforts de création de marque et de marketing au niveau mondial, nous avons fait appel à HLR & Co./BBDO, de Stockholm, société qui fait partie du réseau mondial de publicité BBDO World Wide.
Un lancement-test est prévu pour l’automne 1997 en Grande-Bretagne, Allemagne, Hollande, Belgique et Scandinavie. La firme a également des plans d’implantation très prochaine aux États-Unis, au Canada, en Russie, en Europe de l’est et au Japon.
Les distributeurs et agents nationaux ont été soigneusement sélectionnés et approuvés avant le début de l’opération de marketing de la marque James Bond Footwear./ins

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United Footwear Benelux
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2080 AC Santpoort Zuid, Netherlands
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Fax: +31 23 549 04 83
ou
Per Magnuson ou Claes Höglund
Öregrundsgatan 3
S-115 59 Stockholm, Suède
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Fax: +46 8 665 70 51