Hoe introduceert men een chocolade product voor een nieuwe consumentengroep? Deze herfst heeft Cadbury Ltd een nieuwe chocolade verpakking geïntroduceerd met een moderne vormgeving om jonge consumenten aan te trekken. Performa karton van Stora Enso Packaging Boards divisie heeft het mogelijk gemaakt om een ontwerp te maken dat geheel verschilt van de conventionele alternatieven. Het gebleekte karton, voorzien van een minerale coating met CTMP, heeft ook de strenge testen voor smaak en geur van Cadbury gepasseerd.

Deze herfst heeft Cadbury een nieuw product gelanceerd voor de engelse markt, de Miniature Heroes. Deze verpakking bevat miniatuur uitgaven van bekende chocolade merken die de firma produceert, zoals Dairy Milk, Picnic en Time Out. Miniature Heroes zijn verpakt in een handzame container die er heel anders uitziet dan de gangbare ontwerpen van chocolade verpakkingen. De keuze geeft aan dat de trend van de bonbon- en chocolade industrie om voortdurend naar een nieuw soort verpakking te zoeken zich voortzet omdat verpakkingsontwerp één van de belangrijkste concurrentiefactoren is op dit gebied.
"Alhoewel de traditionele doosvormige container zeer goed bruikbaar is in vele gevallen, behoeft de lancering van een nieuw product een meer vooruitstrevend ontwerp. Het ontwerp alleen is echter niet genoeg, de technische eigenschappen van de verpakking moeten in lijn zijn met de waarde eigenschappen van het product," aldus Sue Goodby, packaging manager van Cadbury.
De firma onderzocht verschillende verpakkingsontwerpen in samenwerking met een aantal ontwerpbureaus en verpakkings-consultants. De firma onderzocht eveneens de voorkeur van de consument ten aanzien van de verschillende soorten verpakkingen alvorens haar uiteindelijke keuze te bepalen. Het verpakkingsontwerp gemaakt uit CTMP karton bleek geschikt te zijn, omdat het verschilde van de vroegere chocoladedozen van de firma. De in Engeland gevestigde firma FCP was verantwoordelijk voor de fabricage en de toepassing van het CTMP concept in het project.
Cadbury's eigen test panel onderzocht alle verpakkings-materialen. De Miniature Heroes verpakking moest aan een groot aantal eisen voldoen, waarbij onder meer de geur en de smaak werden geëvalueerd. De verschillende kwaliteiten karton werden vervolgens gerangschikt op basis van de behaalde resultaten. De functionele en mechanische eigenschappen van de verpakking speelden ook een bepalende rol bij het maken van de beslissing, omdat de verpakking zijn vorm moet houden zowel in de verpakkingsmachine als in handen van de consument.
"De geur- en smaakwaarden van Performa voldeden aan Cadbury's strenge kwaliteiteisen. Dit is een voorbeeld van de functionaliteit van het CTMP concept in de chocolade- en bonbon- industrie," aldus directeur Yrjö Aho van Stora Enso Packaging Boards.
Het verpakkingsmateriaal bleek zeer goede loopeigenschappen in de doos opzet machines te hebben, hetgeen een doorslaggevende factor was bij de keuze van Cadbury voor de nieuwe kartonsoort.

Bij de foto:
Cadbury's nieuwe chocolade product "Miniature Heroes" wordt verpakt in Performa karton, waarbij gebruik wordt gemaakt van het CTMP concept van Stora Enso. De engelse verwerker FCP was nauw betrokken bij het ontwerp van deze vooruitstrevende verpakking.

Voor nadere informatie gaarne contact opnemen met:
Stora Enso Nederland B.V.
Dhr J.W.F.Klarenbeek
Postbus 12386
NL-1100 AJ AMSTERDAM
THE NETHERLANDS
Tel.: +31 20 650 5555
Fax.: +31 20 650 5622
E-mail: jan-willem.klarenbeek@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Yrjö Aho, Vice President
FIN-55800 IMATRA
FINLAND
Tel.: +358 2046 121
Fax.: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Press release images