Le variazioni di colore nelle pubblicità delle riviste possono avere un impatto negativo sull’opinione dei lettori riguardo ad un determinato prodotto o brand. Uno studio condotto da M-real, l’Università di Helsinki e la United Magazines, in collaborazione con L’Oréal e Marimekko (le cui pubblicità sono state utilizzate per simulare le variazioni di colore), ha dimostrato che anche l’impostazione grafica rende le pubblicità più vulnerabili a suddetto fenomeno.

Le variazioni di colore rispetto a quanto progettato originariamente dal designer, possono essere causate da uno schiacciamento eccessivo in fase di stampa. Inoltre, un’altra causa possibile è la differenza di tonalità che si può manifestare quando la pubblicità viene stampata per esteso su due pagine che presentano specialità di carta diverse, per esempio il retro della copertina e la pagina accanto.

Katja Ahonen, Brand Manager di L'Oréal in Finlandia, afferma in merito allo studio: "La qualità rappresenta un elemento chiave, quando si parla di prodotti cosmetici di lusso. Quando Lancôme programma le sue pubblicità, cerca di tenere in considerazione ogni singolo dettaglio. Proprio per questo è importante capire in che modo la qualità della stampa locale delle pubblicità internazionali può incidere sia sul brand che sui prodotti.”

I risultati dello studio hanno evidenziato l’importanza del controllo di processo e della corretta gestione dei colori nella riproduzione accurata dei colori e nella generazione della risposta desiderata nei consumatori.

Lo studio fa parte della Ricerca sulle Preferenze dei Lettori di M-real, che è un programma iniziato nel 1998 insieme all’Università di Helsinki.

Lo studio sulle variazioni di colore delle pubblicità sarà pubblicato nel numero autunnale della rivista clienti Galerie Papers di M-real. /ins

Note agli editori:

M-real Corporation:

M-real Corporation, ha la sua centrale in Finlandia, dà lavoro a 14.000 dipendenti ed è specializzata nella produzione di carta e cartone. M-real fornisce inoltre soluzioni premium per l’industria degli imballaggi al consumo, la comunicazione e la pubblicità. Attraverso la sua rete di vendita mondiale, M-real serve i suoi clienti che sono case editrici, officine grafiche, rivenditori di carte, uffici, rinomate aziende di prodotti al consumo e stampatori di cartone.

M-real fa parte del Gruppo Metsäliitto:

Le azioni di M-real Corporation sono quotate presso la Borsa di Helsinki. Nel 2006 l’azienda ha fatturato 5,6 milioni di euro. M-real fa parte di Metsäliitto Group, che con ben 8,5 miliardi di euro di vendite è il più importante gruppo forestale industriale mondiale.


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