Lehtimainosten väripoikkeamat voivat vaikuttaa haitallisesti lukijan tuotteesta ja brändistä muodostamaan kuvaan. Myös mainoksen design voi lisätä alttiutta väripoikkeamille. Tämä käy ilmi M-realin, Helsingin yliopiston, Yhtyneiden Kuvalehtien ja Faktorin toimittamasta tutkimuksesta. Tutkimus tehtiin yhteistyössä L'Oréalin ja Marimekon kanssa, joiden mainoksia käytettiin väripoikkeamien simuloimiseksi.

Mainosten värit saattavat poiketa suunnittelijan tarkoittamista väreistä esimerkiksi painatuksessa tapahtuneen liiallisen pisteenkasvun takia. Väripoikkeama ilmenee myös sivujen sävyeroina, kun mainos painetaan kaksisivuisena aukeamana sisäkansilehdelle ja tekstisivulle, joilla käytetään toisistaan eroavia paperilaatuja.

Suomen L'Oréalin brändijohtaja Katja Ahonen kommentoi tutkimusta seuraavasti: "Laatu on avainasemassa luksuskosmetiikasta puhuttaessa. Kun Lancômelle suunnitellaan mainontaa, pienimmätkin yksityiskohdat otetaan huomioon. Tästä syystä on välttämätöntä ymmärtää, kuinka kansainvälisen mainonnan paikallisesti toteutettu laatu vaikuttaa brändistä ja tuotteista saatavaan kuvaan."

Tutkimuksen johtopäätösten mukaan prosessin valvonta ja huolellinen värinhallinta koko valmistusprosessin ajan ovat perusedellytyksiä sille, että värintoisto on virheetön ja kuluttajan kokemus mainoksesta toivotunlainen.

Tutkimus on osa M-realin lukijatyytyväisyystutkimusta (Reader Preference Research), joka on 1998 aloitettu M-realin ja Helsingin yliopiston yhteinen tutkimusprojekti.

Mainosväripoikkeamia koskeva tutkimus julkaistaan myös M-realin Galerie –asiakaslehden syksyn numerossa./ins


Huomautus:

M-real on yksi Euroopan johtavista paperin ja kartongin valmistajista. M-realin maailmanlaajuinen asiakaskunta koostuu pääosin lehtikustantamoista, painotaloista, kotelopainajista, paperitukkureista, toimistolaitevalmistajista ja tunnettuja kuluttajatuotteita valmistavista yrityksistä.

M-real tukee asiakkaidensa liiketoimintaa tarjoamalla laadukkaita papereita ja kartonkeja kuluttajapakkauksiin ja viestinnän sekä mainonnan loppukäyttöihin. M-real kehittää yhteistyössä asiakkaidensa ja kumppaniensa kanssa tuotteita sekä palveluita vaativiin käyttökohteisiin kuten aikakauslehtiin, taidekirjoihin, esitteisiin, suoramainontaan ja toimistopapereihin. Yhtiön kartonkeja käytetään kauneuden- ja terveydenhoitotuotteiden, savukkeiden, merkkielintarvikkeiden ja kestokulutushyödykkeiden pakkauksissa.

M-realin neljä toimialaa ovat Consumer Packaging, Publishing, Commercial Printing ja Office Papers.

M-realin pääkonttori on Espoossa ja sen osake listataan OMX:n Pohjoismaisessa Pörssissä Helsingissä. Yhtiön liikevaihto on 5,6 miljardia euroa ja se työllistää yli 13 000 henkilöä. M-real on osa Metsäliitto-konsernia, joka 8,5 miljardin euron liikevaihdollaan on maailman kahdeksanneksi suurin metsäteollisuuskonserni.


Lisätietoja:

Marjo Halonen Vice President Marketing Communications Publishing toimiala

08800 Lohja mob. +358 50 598 7046 e-mail: marjo.halonen@m-real.com www.m-real.com


Marika Koskenkanto M-realin tutkimuspäällikkö / Psykologi

mob.+358 050 381 9080 e-mail: marika.koskenkanto@m-real.com

Press release images