Las desviaciones del color en anuncios publicitarios de revistas pueden afectar negativamente la impresión que los lectores obtienen acerca del producto y la marca. También el diseño del anuncio puede incrementar su vulnerabilidad a las desviaciones del color. Estas son conclusiones de un estudio efectuado por M-real, la Universidad de Helsinki y la asociación Revistas Unidas, en colaboración con L’Oréal y Marimekko, cuyos anuncios fueron usados para simular desviaciones del color.

Los colores de un anuncio publicitario pueden desviarse de los que el diseñador ha tenido en cuenta, y uno de los motivos puede ser una excesiva ganacia de puntos en la impresión. La desviación del color también se produce al haber diferencias de tonos entre páginas cuando un anuncio se imprime en página doble, específicamente en el reverso de la portada y la primera página de texto, donde se usan papeles de diferentes calidades.

Katja Ahonen, directora de marca de L’Oréal en Finlandia, dice acerca del estudio: “Al hablar de cosméticos de lujo, la calidad es un tema clave; al planificar la publicidad de Lancôme, cada pequeño detalle se toma en cuenta. Por lo tanto es esencial tener conocimiento de cómo la realización local de anuncios internacionales afecta a la impresión que el lector recibe sobre ciertos productos y su marca”.

Los resultados del estudio muestran que el control de proceso y la correcta gestión de colores en todo el procedimiento son esenciales para lograr una reproducción precisa de los colores y para generar una reacción deseada en los consumidores.

Este estudio forma parte de las investigaciones de M-real acerca de las preferencias del lector, estudio iniciado en 1998 en conjunto con la Universidad de Helsinki.

El estudio sobre desviaciones del color en anuncios publicitarios también será publicado en la edición otoñal de la revista para clientes Galerie Papers de M-real.

Nota para los editores:

M-real Corporation:

Con sede central en Finlandia y con más de 14.000 empleados, M-real Corporation es una compañía europea de papel y cartón que ofrece soluciones de primera calidad para envases para el consumidor, las comunicaciones y usos finales de publicidad. A través de su red mundial de ventas M-real presta servicios a sus clientes que, en su mayor parte, son editoriales, imprentas, comerciantes de papel, oficinas y compañías famosas de productos de consumo, así como impresores de cartón.

M-real es parte de Metsäliitto Group:

M-real Corporation cotiza en la Bolsa de Helsinki. En 2006 las ventas ascendieron a 5,6 mil millones de euros. M-real forma parte del Grupo Metsäliitto. Con ventas que llegan a los 8.500 millones de euros, el Grupo Metsäliitto ocupa el octavo lugar entre los más grandes grupos de la industria forestal del mundo.

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