Färgavvikelser i tidskriftannonser kan inverka negativt på det intryck som läsarna får av produkten och varumärket. Formgivningen hos en annons gör den mer eller mindre känslig för färgavvikelser. Detta framgår av en studie som har utförts av M-real, Helsingfors universitet och United Magazines, i samarbete med L'Oréal och Marimekko, vars annonser användes för att simulera färgavvikelser.

Färgerna i en annons kan av flera skäl komma att avvika från dem som formgivaren avsåg. En orsak är kraftig punktförstoring i samband med tryck. Färgavvikelser kan även uppstå över uppslag som sträcker sig över en omslagsinsida och en inlagesida om olika papperstyper används.

Katja Ahonen, varumärkeschef vid L'Oréal i Finland, kommenterar studien: "Kvalitet är en nyckelaspekt då vi talar om kosmetika inom lyxsegmentet. Då vi planerar annonseringen för Lancôme tar vi hänsyn till de allra minsta detaljerna. Därför är det viktigt att få förståelse för hur kvaliteten hos lokal publicering av internationella annonser påverkar läsekretsens intryck av varumärket och dess produkter."

Undersökningen visar att processtyrning och korrekt färghantering i processen som helhet är avgörande för god färgåtergivning och för att skapa önskad respons från konsumenterna.

Undersökningen utgör en del av M-reals Reader Preference Research, ett gemensamt forskningsprogram mellan M-real och Helsingfors universitet som inleddes 1998.

Studien om färgavvikelser i annonser kommer också att publiceras i höstnumret av M-reals kundtidning Galerie Papers./ins

Information till redaktionen:

M-real Corporation:

M-real Corporation, med säte i Finland och med fler än 14 000 medarbetare, är ett europeiskt pappers- och kartongföretag som levererar högvärdiga lösningar för slutanvändare av kundförpackningar, kommunikationsmaterial och reklammaterial. M-real betjänar sina kunder via ett världsomspännande försäljningsnätverk. Kunderna utgörs i första hand av förlag, tryckerier, pappersgrossister kontorsföretag, stora konsumentproduktleverantörer och kartongtryckare.

M-real ingår i Metsäliitto-koncernen:

M-real Corporation är noterat på fondbörsen i Helsingfors. Försäljningen 2006 uppgick till 5,6 miljarder euro.

M-real hör till Metsäliittokoncernen som är världens åttonde största skogsindustrikoncern med en omsättning på cirka 8,5 miljarder euro.

För ytterligare information:

Marika Koskenkanto
M-real Research Executive
marika.koskenkanto@m-real.com
Tel. +358-50-3819080

Ekman Patrik
Försäljningsdirektör
Kanalvägen 12
194 61 Uplands Väsby
patrik.ekman@m-real.com
+46 70 201 56 30
www.m-real.com

Press release images