Les déviations de couleurs dans une annonce publicitaire peuvent influencer négativement l’impression que se font les lecteurs d’un produit ou d’une marque. D’autre part, le design d’une publicité est aussi à même de la rendre plus vulnérable aux déviations de couleurs. Ceci est démontré dans une étude menée conjointement par le groupe M-real, l’université de Helsinki et la maison d’édition Yhtyneet Kuvalehdet (United Magazines), en collaboration avec L'Oréal et Marimekko.

Les couleurs d’une annonce peuvent dévier de l’idée originale du concepteur pour diverses raisons, y compris un engraissement excessif lors de l’impression. Elles peuvent également être dues à une teinte ou une blancheur différente entre les pages, notamment lorsqu’une publicité est imprimée sur deux pages, la première étant le verso de la couverture et la deuxième une page intérieure.

Katja Ahonen, Directrice de marque chez L'Oréal en Finlande, fait remarquer que « la qualité est un atout clé lorsqu’il est question de produits cosmétiques haut de gamme, tant et si bien que dans la conception d’une publicité pour Lancôme, chaque petit détail est pris en compte. C’est pourquoi il est essentiel de comprendre comment la qualité d’une annonce publicitaire internationale reproduite localement peut affecter l’impression créée par la marque et ses produits ».

Les résultats de l’étude montrent à l’évidence que le contrôle du process et la bonne gestion de la couleur tout au long du processus revêtent une importance vitale pour la reproduction précise des couleurs et, par conséquent, pour susciter la réaction escomptée auprès des consommateurs.

L’étude fait partie de l’enquête M-real sur les préférences des lecteurs, un projet de recherche lancé en 1998 par M-real en coopération avec l’université de Helsinki.

L’étude Déviation de couleurs dans une annonce publicitaire sera publiée cet automne dans le customer magazine de M-real.

Notice pour le rédacteur :

Le groupe M-real Corporation :

Le groupe M-real Corporation, dont le siège social est basé en Finlande, est un fabricant européen de papier et de carton employant 14 000 personnes, spécialisé dans les emballages haut de gamme pour produits de consommation, et diverses applications en matière de communication et de publicité. Grâce à un réseau de distribution mondial, M-real peut servir efficacement ses clients parmi lesquels on compte des maisons d’éditions, des imprimeurs, des distributeurs,des utilisateurs finaux, des sociétés de bureautique, et des imprimeurs cartons.

M-real fait partie du groupe Metsäliitto:

Le groupe M-real qui est côté à la bourse de Helsinki a réalisé en 2006 un chiffre de ventes s’élevant à 5,6 milliards d’euros. M-real fait partie de Metsäliitto Group, qui se classe au huitième rang mondial des groupes forestiers et dégage un chiffre d'affaires de 8,5 milliards d'euros.

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Marika Koskenkanto
Directrice de recherche M-real

marika.koskenkanto@m-real.com
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