"Il design di un imballaggio rappresenta una delle fasi più importanti dello sviluppo di un marchio. Deve essere in grado di esprimere la natura intrinseca del prodotto e di offrirgli un'immagine unica", afferma Marcello Minale, uno dei nomi più affermati in Europa del settore del design degli imballaggi. Con sede a Londra, il suo studio ha curato la prima parte del " Programma di Sviluppo Imballaggio del Futuro" della Stora Enso Paperboard, un progetto il cui obiettivo è di ricercare nuove idee stimolanti per il settore del design futuro degli imballaggi per alimenti e dei marchi. Questo progetto si serve delle proprietà versatili del cartoncino Enso Performa.

Cosa si aspetta il consumatore dall'imballaggio del futuro? Può il design offrire nuove soluzioni interessanti che permettono di affrontare le sfide future? Quali opportunità e limitazioni offre al design il cartoncino di pasta vergine più rigida? Questi ed altri quesiti sono stati affrontati dal team di designer di Minale durante il processo di sviluppo dei 14 diversi prototipi di imballaggi del futuro. Da questo lavoro sono nate numerose nuove idee, quali per esempio: una confezione per sandwich che può essere trasformata in un vassoio, una ciotola per cani attaccata alla confezione di mangime, una confezione con manici per alimenti da riscaldare al forno a microonde, una bottiglia in cartone monouso, etc. Tutti gli imballaggi del futuro hanno avuto come denominatore comune il cartoncino Enso Performa e la filosofia di Minale "delle tre R".
"Ridurre, Riutilizzare, Riciclare - queste sono le caratteristiche principali dell'imballaggio del futuro", sottolinea Marcello Minale. "Ridurre significa utilizzare meno materiale negli imballaggi, sia per motivi economici, sia ecologici. Per riutilizzo s'intende lo sviluppo di nuove soluzioni di design che permettano nuove applicazioni per l'imballaggio usato. Un esempio di ciò potrebbe essere una confezione di cartone per una macchina fotografica per ragazzi che più tardi potrebbe essere usata come scatola per ninnoli vari. L'importanza del riciclaggio è ormai ampiamente diffusa. Oggi il consumatore esige che i prodotti acquistati siano confezionati con materiali riciclabili," afferma Minale.
Obiettivo del progetto Imballaggio del Futuro della Stora Enso Paperboard è di sviluppare anche applicazioni commerciali da usare in pratica. Secondo il Direttore Vendite Yrjö Aho, i prototipi sviluppati vantano un numero considerevole di applicazioni interessanti. "Desideriamo sviluppare ulteriormente questo progetto servendoci DELLA collaborazione di clienti interessati," promette Aho. "Ciò è quello che cerca la grande industria alimentare e coloro i quali commercializzano prodotti di marca: nuove idee per nuove soluzioni d'imballaggio. Il nostro obiettivo è di svolgere un ruolo di primo piano nello sviluppo di questo settore."
I risultati della prima parte del progetto Imballaggio del Futuro sono stati documentati in un libro di 60 pagine ed in un CD multimedia. Inoltre, i prototipi sviluppati saranno esposti nello stabilimento di Imatra della Stora Enso.
La seconda parte del progetto inizierà nella primavera del 1999. Oltre ad evidenziare le diverse opportunità offerte dal design, si cercheranno di affrontare le sfide future rappresentate dalle tecnologie di stampa all'avanguardia e dalla logistica.

Didascalia:
Il progetto Imballaggio del Futuro si serve del cartoncino Enso Performa. Lanciato dalla Stora Enso Paperboard, la prima parte di questo progetto ha già prodotto 14 prototipi diversi di imballaggi.

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