"Die Gestaltung der Verpackung ist ein fundamentaler Faktor bei der Entwicklung einer Produktmarke. Die Verpackung muß das Grundwesen des Produkts ausdrücken, und ihm ein einzigartiges Image verleihen", sagt Marcello Minale, einer der bekanntesten Namen der europäischen Verpackungs-Designer. Sein Londoner Büro vollendete die erste Phase des von Stora Enso Paperboards eingeleiteten Entwicklungs-programms "Verpackung der Zukunft". Im Rahmen dieses Projekts sollen neue, stimulierende Ideen für Lebens-mittelverpackungen und Produktmarken der Zukunft entwickelt werden. Bei dem Projekt wurden die vielseitigen Eigenschaften des Kartons Enso Performa aufgezeigt.

Wie soll die Verpackung der Zukunft sein? Was benötigt der Verbraucher? Kann man mit gutem Design auf die Herausforderungen der Zukunft antworten? Welche Möglichkeiten bietet ein reiner, stabiler Karton für den Designer? Und welche Einschränkungen? Das sind einige der Fragen, mit denen sich das Designer-Team von Herrn Minale während eines Prozesses beschäftigte, bei dem 14 verschiedene Prototypen für Verpackungen der Zukunft gestaltet wurden. Es wurde eine ganze Reihe von neuen Ideen vorgestellt: Eine Sandwich-Verpackung, die sich in ein Tablett umwandeln läßt. Eine Hundefutterverpackung mit Freßnapf. Eine mit Griffen versehene, für Mikrowellenherde geeignete Lebensmittelverpackung. Eine Einwegflasche aus Karton usw. Alle Verpackungen hatten etwas gemeinsam: das angewandte Material war Enso Performa, und als Leitfaden der Gestaltung diente Herr Minale's "Philosophie der drei R".
"Reduce, Reuse and Recycle - das sind wichtige Kriterien einer Verpackung der Zukunft", sagt Marcello Minale. "Reduzieren heißt, daß wir sowohl aus wirtschaftlichen, als auch aus ökologischen Gründen die Materialmenge einer Verpackung reduzieren müssen. Die Wiederverwendung bedeutet, daß wir immer mehr Verpackungen entwerfen werden, die später anderen Zwecken dienen können. Als ein Beispiel hierfür könnte man die Verpackung einer Teenager-Kamera nennen, die später z.B. als Schmuckschachtel Anwendung findet. Die Bedeutung von Recycling wird heute überall verstanden. Der Verbraucher von heute verlangt Produkte in recycelbaren Verpackungen", erläutert Herr Minale.
Das Stora-Enso-Projekt "Verpackung der Zukunft" zielt auch auf praktische, kommerzielle Applikationen. Laut Verkaufsleiter Yrjö Aho bieten die entwickelten Prototypen Potential für eine ganze Reihe von spannenden Verpackungslösungen. "Wir haben vor, die Verpackungs-projekte mit interessierten Kunden weiterzuführen. Große Lebensmittelhersteller und Marketing-Unternehmen suchen für ihre Brands genau das: Neue Ideen für Verpackungslösungen. Wir wollen bei dieser Entwicklung dabei sein."
Die erste Phase des Projekts "Verpackung der Zukunft" wurde in einem 60-seitigen Buch und in einem CD-Multimedia-Programm dokumentiert. Die Prototypen werden im Imatra-Werk von Stora Enso ausgestellt.
Die zweite Projektphase startet noch in diesem Frühjahr. Neben den Design-Aspekten konzertriert man sich dann auf die Herausforderungen, die die neueste Drucktechnologie sowie die Logistik stellen.

Bildunterschrift:
Als Material beim Projekt "Verpackung der Zukunft" diente der Karton Enso Performa. In der ersten Phase des von Enso Stora eingeleiteten Gestaltungsprogramms wurden 14 verschiedene Prototypen geschaffen.

Weitere Informationen:
Stora Enso
Stora Paperboards Deutschland GmbH
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E-Mail: wilfried.schmahl@storaenso.com

Stora Enso Paperboards
Yrjö Aho
FIN-55800 Imatra
Tel: +358 2046 121
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E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

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