"Pack design is a fundamental part of creating a brand. It must express the essential nature of the product and give it a unique image", toteaa Marcello Minale, yksi eurooppalaisen pakkaussuunnittelun tunnetuimmistanimistä. Hänen johtamansa lontoolainen suunnittelutoimisto toteutti Stora Enso Paperboardsin "Future Packaging Development Program"-projektin ensimmäisen osan. Projektin, jonka tarkoituksena on etsiä uusia stimuloivia ajatuksia ja ennennäkemättömiä innovaatioita tulevaisuuden elintarvikepakkauksien suunnitteluun. Projektissa hyödynnettiin Enso Performa -kartongin monipuolisia ominaisuuksia.

Mitä kuluttajat vaativat tulevaisuuden pakkauksilta? Voiko hyvä design tarjota uusia, mielenkiintoisia ratkaisuja tulevaisuuden haasteisiin? Mitä mahdollisuuksia tai rajoituksia puhdas ja tavanomaista jäykempi
sellukartonki luo hyvälle designelle? Muun muassa näitä kysymyksiä Marcello Minalen johtama suunnittelijaryhmä pohti kehittäessään yhteensä 14 erilaista prototyyppiä tulevaisuuden pakkauksiksi. Ideoita syntyi laidasta laitaan; tarjottimeksi muuttuva voileipäpakkaus, koiran
ruokakuppi, joka sisältyy koiranmuonapakkaukseen, mikroruokapakkaus, jossa on kädensijat, kartonkinen kertakäyttöpullo, jne. Kaikkia tulevaisuuden pakkauksia yhdisti käytetty materiaali -Enso Performa - sekä Minalen "kolmen R:n filosofia".
"Reduce, Reuse and Recycle - siinä tulevaisuuden pakkauksille asetettavat tärkeimmät vaatimukset," sanoo Marcello Minale. "Reduce tarkoittaa, että meidän on pyrittävä vähentämään pakkauksiin käytettävän
materiaalin määrää sekä taloudellisista että ekologisista syistä. Reuse-vaatimus on puolestaan sitä, että meidän on suunniteltava yhä useammat pakkaukset niin, että niitä voidaan käyttää uudelleen aivan toiseen tarkoitukseen. Tästä esimerkkinä vaikkapa nuorille tarkoitetun kameran kartonkinen pakkaus, jota voi käyttää myöhemmin korulippaana. Ja recycle - sen merkitys ymmärretään jo kaikkialla. Tämän päivän kuluttaja edellyttää, että hänen valitsemansa tuote on pakattu kierrätettävään materiaaliin", väittää Minale.
Stora Enson Tulevaisuuden Pakkaus -projekti tähtää myös käytännön kaupallisiin sovellutuksiin. Myyntijohtaja Yrjö Ahon mukaan syntyneistä prototyypeistä olisi ainesta moneenkin mielenkiintoiseen pakkausratkaisuun. "Viemme hankkeita eteenpäin kiinnostuneiden asiakkaiden kanssa", lupaa Aho. "Tätähän elintarviketeollisuuden suuret
valmistajat ja merkkitavaramarkkinoijat haluavat: uusia ideoita uusista pakkausratkaisuista. Me haluamme antaa oman vahvan panoksemme alan kehitykseen."
Tulevaisuuden pakkaus -projektin ensimmäisen osan anti on dokumentoitu yli 60-sivuiseen kirjaan sekä multimediaohjelmaksi CD-levylle. Lisäksi pakkausten aidot prototyypit tulevat näytteille Stora Enson Imatran
tehtaille.
Projektin toinen osa käynnistyy keväällä 1999. Se keskittyy designen mahdollisuuksien ohella uusimman painatusteknologian ja logistiikan tarjoamiin tulevaisuuden haasteisiin.

Kuvateksti:
Tulevaisuuden pakkauksia tehdään Enso Performasta. StoraEnso Paperboardsin käynnistämä projekti tuotti ensimmäisessä vaiheessa 14 erilaista esimerkkiä.

Lisätietoja:
Stora Enso Paperboards
Yrjö Aho
55800 Imatra
Puh: 02046 121
Fax: 02046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Press release images