"Emballagedesign er en væsentlig del i skabelsen af et varemærke. Det skal udtrykke produktets basale beskaffenhed og give det et unikt image," fortæller Marcello Minale, der er en af de mest kendte emballagedesignere i Europa. Hans kontor i London stod for realiseringen af første del af Stora Enso Paperboards udviklingsprogram "Fremtidens emballage", et projekt der har til formål at finde nye, stimulerende ideer til design af fremtidens fødevareemballage og mærkevarer. Projektet tog udgangspunkt i Enso Performa kartonens mange egenskaber og anvendelsesmuligheder.

Hvilke krav stiller forbrugerne til fremtidens emballage? Kan et godt design bidrage til nye, interessante løsninger på fremtidens udfordringer? Hvilke muligheder eller begrænsninger for godt design kan en stivere karton med rene fibre tilbyde. Det var nogle af spørgsmålene Marcello Minales designerteam overvejede i forbindelse med udviklingen af 14 forskellige prototyper af fremtidens emballage. Det resulterede i mange varianter: en sandwichemballage der kan blive til en bakke, en skål til hundemad i en pakke med hundemad, en fødevareindpakning med håndtag, der kan bruges i mikrobølgeovnen, en engangsflaske af karton osv. Alle fremtidens emballager var fremstillet af det samme materiale - Enso Performa - og baseret på Marcello Minales "filosofi om genanvendelse, genindvinding og mindre råvareforbrug".
"Genanvendelse, genindvinding og mindre råvareforbrug - er de vigtigste kriterier for fremtidens emballage," siger Marcello Minale. "Vi skal forsøge at begrænse mængden af materialer, der bruges til emballager af såvel økonomiske som økologiske årsager. Kravet om genanvendelse betyder, at vi i større grad må designe emballage, der kan anvendes igen til andre formål. Et eksempel kunne være en karton til emballering af et kamera til en teenager, der senere kunne bruges til nips. Genindvinding har virkelig slået an. Forbrugerne kræver i dag, at de produkter han eller hun køber er emballeret i genbrugsmateriale," hævder Marcello Minale.
Stora Ensos projekt om fremtidens emballage omfatter også praktiske kommercielle anvendelsesmuligheder. Ifølge salgsdirektør Yrjö Aho har de udviklede prototyper potentiale til en række spændende emballageløsninger. "Vi agter at videreudvikle projektet med interesserede kunder," lover Yrjö Aho. "Det er netop hvad større fødevareproducenter og markedsførere af varemærker er på udkig efter: nye ideer til nye emballager. Vi ønsker at bidrage væsentligt til udviklingen på dette område."
Første del af projektet "fremtidens emballage" er dokumenteret i en 60 siders bog og et multimedie cd-program. Derudover vil prototyper af de udviklede emballager blive udstillet på Stora Ensos kartonfabrikker i Imatra, Finland.
Anden del af projektet starter i løbet af foråret 1999. Udover at fokusere på design, vil der også blive lagt vægt på fremtidens udfordringer specielt fra den seneste trykteknologi og logistik.

Billedtekst:
Enso Performa karton brugt i projekt om fremtidens emballage. Projektet, der var iværksat af Stora Enso Paperboards, resulterede i 14 forskellige prototyper i projektets første fase.

Ønsker De yderligere oplysninger kan De kontakte:
Stora Enso Danmark A/S
Flemming Wulff
Vognmagergade 7
DK-1120 KÖPENHAMN K
Tel: 033 155 815
Fax: 033 328 303

Stora Enso Paperboards
Yrjö Aho
FIN-55800 IMATRA
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

Press release images