"Le design de l'emballage joue un rôle fondamental dans la création d'une marque déposée. L'emballage doit exprimer la nature essentielle du produit et lui donner une image unique de marque," dit Mr.Marcello Minale, un des noms les plus connus parmi les créateurs d'emballage européens. C'est dans son bureau d'études à Londres qu'a été réalisée la première partie du Programme de développement de l'emballage du futur de la société Stora Enso Paperboard.Ce programme est consacré à la recherche de nouvelles idées stimulantes dans le design de l'emballage alimentaire et des marques déposées. Le projet est basé sur l'utilisation des propriétés très variées du carton Enso Performa.

Qu'attend le consommateur de l'emballage du futur? Est-ce qu'un bon design peut offrir des solutions intéressantes permettant de relever les défis de l'avenir? Quelles sont les possibilités qu'offre le carton rigide au designer et quelles sont les limites qu'il impose? Voilà quelques-unes des questions qu'a analysées l'équipe de concepteurs de M. Minale durant le processus de création de 14 prototypes différents d'emballage du futur. Au cours de ce travail une grande variété d'idées est née: une boîte pour sandwich qui peut être transformée en plateau, un bol pouvant être attaché à une boîte d'aliments pour chien, un emballage alimentaire doté de poignées pouvant être réchauffé dans un four à micro-ondes, une bouteille en carton à usage unique et bien d'autres encore. Tous ces emballages avaient comme dénominateur commun l'utilisation du carton Enso Performa et "la philosophie des trois R" de M. Minale.
"Réduire, Réutiliser et Recycler" - voilà les critères les plus importants auxquels doit répondre l'emballage du futur", dit Marcello Minale. Il explique:"Par Réduire j'entends que nous devons apprendre à diminuer la quantité de matériau utilisé dans l'emballage, aussi bien pour des raisons écologiques qu'économiques. Réutiliser signifie que nous devons de plus en plus créer des emballages susceptibles d'être repris pour d'autres utilisations. Je citerai comme exemple un appareil photo en carton pour adolescents qui peut être utilisé ensuite comme boîte fantaisie. En ce qui concerne le Recycler, ceci est désormais un lieu commun. Aujourd'hui, le consommateur exige que l'emballage de l'article qu'il ou elle achète soit recyclable."
Le programme de Stora Enso consacré à l'emballage du futur vise aussi des applications commerciales pratiques. M. Yrjö Aho, Directeur des Ventes, souligne que les prototypes d'emballage qui ont été créés constituent la base d'un grand nombre de solutions packaging innovantes. "Nous avons l'intention de poursuivre les projets de développement en collaboration avec les utilisateurs directement intéressés," promet M. Aho. "Ceci répond d'ailleurs pleinement aux demandes des plus importants producteurs de produits alimentaires et des professionnels des marques déposées: de nouvelles idées pour de nouvelles solutions dans le secteur de l'emballage. Nous sommes décidés à jouer un rôle important dans les travaux de développement en ce domaine."
La contribution qu'a fournie à cet égard la première partie du programme "Future Packaging" a été documentée dans un livre de 60 pages et un programme multimédia sur CD-Rom. En plus, il est possible de voir les prototypes d'emballage qui sont exposés au site de production d'Imatra de Stora Enso.
La deuxième partie du projet sera lancée au printemps 1999. Elle mettra l'accent sur les possibilités du design, mais aussi sur les défis futurs que posent les progrès récents en matière de technologie d'impression et de logistique.

Légende:
Le programme de développement de l'emballage du futur a été basé sur l'utilisation du carton Enso Performa. La première phase de ce projet, dont Stora Enso Paperboards est le promoteur, a débouché sur la création de 14 prototypes d'emballage.

Pour toute information supplémentaire contacter l'adresse suivante:

Stora Enso France
Alain Piattier / Maila Grastilleur
15/25 Boulevard Amiral Bruix
F-75782 PARIS CEDEX 16
Tél: +33 1 53 64 79 00
Télécopie: +33 1 53 64 79 90
E-mail: maila.grastilleur@storaenso.com

Stora Enso Paperboards
Yrjö Aho
FIN-55800 Imatra
Tél: +358 2046 224
Fax: +358 2046 24767

Press release images