PRESSMEDDELANDE
16 december 1996
Internationell tävling med hundspann
genom svenska vildmarken

Nu får intresserade från hela Europa chansen att delta i en hundspannstävling genom Lapplands snötäckta vildmark. Tävlingen arrangeras av företaget Fjällräven och går ut på att testa vad som är möjligt att uthärda i otämjd vildmarksmiljö. Fjällräven Polar Adventure, som arrangemanget kallas, har premiär i april nästa år och
planeras bli årligt återkommande.

Tre lag; ett skandinaviskt, ett tyskt och ett med deltagare från övriga Europa, ska på fyra dagar avverka 250 kilometer med släde och hundspann genom Lapplands karga vildmark. Starten går från svenska Jukkasjärvi, 300 kilometer norr om polcirkeln.
Lagen består av fem deltagare vardera. Vem som helst kan anmäla sig till tävlingen och deltagarna väljs sedan ut efter olika kriterier. Vinnande lag belönas med 3 500 dollar, samt vildmarksutrustning till ett värde av drygt 1 000 dollar.

Rytande snöstormar
Årstiden för tävlingen brukar bjuda på varierande väder. Rytande snöstormar och vindstilla mildvädersdagar ställer höga krav på deltagarnas och hundarnas flexibilitet. En av Europas mest erfarna hundspannsförare, Kenth Fjellborg, har anlitats som tävlingsledare.
- Deltagarna måste vara mentalt stabila och fysiskt starka. Det handlar inte så mycket om att vara explosivt stark, mer att man ska orka köra hårt i 15 timmar per dag i bistert klimat, menar han.
Bakom äventyret står företaget Fjällräven, som tillverkar kläder, tält, sovsäckar, ryggsäckar och annan så kallad outdoor-utrustning.
- Tävlingen är ett annorlunda sätt att testa våra produkter i dess rätta miljö. Samtidigt får äventyrslystna människor chansen att delta i ett evenemang utöver det vanliga, säger företagets marknadschef Mikael Klang.

20 000 tyskar
Intresseanmälan till tävlingen, som genomförs den 18-23 april 1997, tas emot i Fjällrävens butiker, eller via Internet, www.fjallraven.se, under januari och februari. Deltagarna tas ut i mitten av mars. I Tyskland har man redan börjat ta in anmälningar och hittills har 20 000 tyskar visat sitt intresse./ins


Bildtext 1: På fyra dagar ska deltagarna i Fjällräven Polar Adventure avverka 250 kilometer med släde och hundspann genom Lapplands karga vildmark.


Bildtext 2: Årstiden för tävlingen brukar bjuda på varierande väder. Rytande snöstormar och vindstilla mildvädersdagar ställer höga krav på deltagarnas och hundarnas flexibilitet.



För ytterligare information, kontakta:
Mikael Klang, marknadschef
Fjällräven AB
P.O. Box 209
S-891 25 Örnsköldsvik
Sweden
Tel: 0660 462 00
Mobile: 070 588 98 38
Fax: 0660 467 21
http://www.fjallraven.se



PRESSMEDDELANDE
16 december 1996


Årlig hundspannstävling
nytt medel i marknadsföring

Företaget Fjällräven prövar nu ett nytt sätt att marknadsföra sig. I april nästa år arrangeras en hundspannstävling i Lappland, där intresserade från hela Europa har chansen att delta.
Syftet med tävlingen är att ge deltagarna möjlighet att uppleva något annorlunda, samtidigt som uppmärksamhet skapas kring företagets produkter och varumärke.

- En tävling med släde och hundspann, som alla kan delta i, associerar vårt företag till en spännande verklighet i en fantastisk miljö, menar företagets marknadschef Mikael Klang.
”Fjällräven Polar Adventure”, som tävlingen heter, utgår från svenska Jukkasjärvi, 300 kilometer norr om Polcirkeln. På fyra dagar ska ett skandinaviskt, ett tyskt, och ett lag med deltagare från övriga Europa, avverka 250 kilometer genom Lapplands karga vildmark.
Evenemanget marknadsförs under januari och februari hos cirka 1 000 återförsäljare i 7 europeiska länder, samt via tillverkarens egna butiker i Skandinavien och Holland.
- Till skillnad från traditionell sponsring och utbudsannonsering, vill vi locka kunder genom annorlunda och roliga aktiviteter hos återförsäljarna, säger Mikael Klang.
Tävlingen ska bli årligen återkommande och är företagets största, enskilda marknadsföringsprojekt hittills. Förutom butiksaktiviteter ingår lokala och internationella annonskampanjer, samt PR-åtgärder. Dessutom produceras en TV-dokumentär, som företaget hoppas ska sändas i flera europeiska TV-kanaler.
Tävlingen genomförs den 18-23 april 1997./ins


Bildtext 1: En tävling med släde och hundspann i Lapplands vildmark ska associera Fjällräven till en spännande verklighet i en fantastisk miljö.

Bildtext 2: Syftet med tävlingen är att ge deltagarna möjlighet att uppleva något annorlunda, samtidigt som uppmärksamhet skapas kring företagets produkter och varumärke.


För ytterligare information, kontakta:
Mikael Klang, marknadschef
Fjällräven AB
P.O. Box 209
S-891 25 Örnsköldsvik
Sweden
Tel: 0660 462 00
Mobile: 070 588 98 38
Fax: 0660 467 21



PRESSMEDDELANDE
16 december 1996

Det stora äventyret
i Europas sista vildmark

I april nästa år går äventyrstävlingen Fjällräven Polar Adventure av stapeln. Tävlingen går ut på att deltagare från olika länder ska testa gränserna för vad som är möjligt att uthärda i otämjd vildmarksmiljö, denna gång med draghundar och släde som fortskaffningsmedel.
Samtidigt passar Fjällräven och Gore-Tex på att testa utrustning under hårdaste möjliga förhållanden.

Tre lag; ett skandinaviskt, ett tyskt och ett med deltagare från övriga Europa gör upp om om äran, Fjällräven Polar Adventure-trofén, 3 500 dollar samt utrustning till ett värde av drygt 1 000 dollar.
Starten går från svenska Jukkasjärvi 300 km norr om polcirkeln, och under fyra dagar ska deltagarna avverka 250 km tillsammans med draghundar, som handplockats från hela nordkalotten. Färden går genom Europas sista riktiga vildmark och ambitionen är att genomföra en tävling i sträng natur, på naturens villkor.

Hårda förhållanden
I april övergår den subarktiskta vintern till vår, vilket betyder att deltagarna kan räkna med varierande väderförhållanden. Rytande snöstormar och vindstilla mildvädersdagar ställer höga krav på deltagarnas och hundarnas flexibilitet. Kenth Fjellborg, en av Europas mest meriterade slädhundsförare, är tävlingsledare.
-Deltagarna måste vara mentalt stabila och fysiskt starka. Det handlar inte så mycket om att vara explosivt stark, mer att orka köra hårt i upp till 15 timmar per dag i bistert klimat. Det här är ingen vanlig slädhundstur.

Hundarna först
De tre hundspannen ska forcera alla hinder som dyker upp efter vägen. Ibland innebär detta att springa bredvid släden, ibland att hjälpa hundarna att dra och i värsta fall att med snöskor bana väg åt hundarna och släden genom snön.
När kvällen kommer gäller det att först och främst ta hand om den handfull draghundar som sprungit hela dagen. I mån av tid får deltagarna ta hand om sig själva och vila. Vid sidan av uthållighetskravet framhåller Kenth Fjellborg att samspelet mellan människa och hund är fundamentalt för att lyckas slutföra tävlingen.
Under januari och februari kan intresserade med utomhusvana och god fysik anmäla sig till tävlingen i Fjällrävens butiker eller via Internet, www.fjallraven.se. Lagen, som består av fem deltagare vardera tas ut i mars.
Tävlingen genomförs den 18-23 april 1997 och planeras bli årligt återkommande./ins

Bildtext 1: Med släde och hundspann ska deltagare i Fjällräven Polar Adventure testa gränserna för vad som är möjligt att uthärda i otämjd vildmarksmiljö.

Bildtext 2: I april övergår den subarktiskta vintern till vår, vilket betyder att deltagarna kan räkna med varierande väderförhållanden.



För mer information kontakta:
Fjällräven AB
Mona Nordin/Mikael Klang
Box 209, 891 25 Örnsköldsvik
tel 0660-462 00, fax 0660-467 21
hemsida: www.fjallraven.se
e mail: mona.nordin@fjallraven.se

Kenth Fjellborg, Fjellborg Sleddog Kennel
Poikkijärvi 1, 981 92 Kiruna
tel 0980-290 60, fax -292 56