PRESSMEDDELANDE
10 december 1996
Varumärke från vildmarken förstärks

Fjällräven ska utveckla och förstärka bilden av ett jordnära och trovärdigt företag. Med det konceptet vann den svenska reklambyrån Hallstedt och Hvid uppdraget som går ut på att långsiktigt stärka företagets varumärke i Sverige och internationellt.
Elva byråer tävlade om kontot.

- Det gäller att ta vara på den inre kraft och det jordnära förhållningssätt, som Fjällrävens varumärke egentligen står för. Insikten om nödvändiga förändringar i företagets framtoning måste hela tiden bygga på respekt för det som har varit, förklarar Sigvard Birkenfalk, projektledare hos Hallstedt & Hvid.
Trovärdighet är ett centralt begrepp i sammanhanget. Enligt byrån ska varumärket förmedla känslan av realistiska, men likväl spännande äventyr, som ligger inom räckhåll för de flesta människor.
- När andra är på väg till Mount Everest, åker vi till Kebnekajse, exemplifierar Sigvard Birkenfalk.
Fjällrävens marknadschef, Mikael Klang, ser varumärket som det enskilt viktigaste konkurrensmedlet för att nå företagets mål; fördubblad omsättning till sekelskiftet.
- I en allt hårdare konkurrens räcker inte hög produktkvalitet och effektiva distributionskanaler. Varumärket ska symbolisera immateriella värden som konsumenterna identifierar sig med. Den reklambyrå vi nu valt har visat stor förståelse och känsla för vår verksamhet. Detta är viktigt för att skapa långsiktiga värden i varumärket, både nationellt och internationellt, säger han.
Satsningen på varumärket inleds samtidigt med en stor, internationell kampanj kring tävlingen ”Fjällräven Polar Adventure”, där intresserade från hela Europa får chansen att tävla med släde och hundspann i den lappländska vildmarken./ins

Bildtext: Fjällrävens varumärke ska förmedla känslan av realistiska, men likväl spännande äventyr, som ligger inom räckhåll för de flesta människor.

Foto: Lasse Kärkkäinen


För ytterligare information, kontakta:
Mikael Klang, marknadschef
Fjällräven AB
Box 209
891 25 Örnsköldsvik
Sweden
Tel: 0660-462 00
Mobil: 070-588 98 38
Fax: 0660-467 21