FÖRETAGSINFORMATION
December 1996
FJÄLLRÄVEN AB

Affärsidé
Fjällräven utvecklar, tillverkar och marknadsför ett program för friluftsliv och fritid. Sortimentet omfattar ryggsäckar, sovsäckar, tält och konfektion med uttalad inriktning på högkvalitativa och funktionella produkter i kombination med låg vikt, slitstyrka och god design. Företagets filosofi är att funktionen styr designen.

Historik
Verksamheten grundades 1960 av Åke Nordin. Några år tidigare hade han skapat en ny ryggsäck med träram, som ersättare för dåtidens löst hängande päronsäck. Träramen ersattes efterhand av aluminium och tillverkning inleddes i liten skala i ett kök i Örnsköldsvik.
Efterhand utvidgades produktsortimentet med tält, sovsäckar och friluftskläder.

1967 bildades Fjällräven AB och under 1970-talet etablerades verksamheten i Finland, Norge, Tyskland och Storbritannien.
1982 noterades företaget på OTC-listan på Stockholms Fondbörs. Under de följande åren breddades verksamheten med närliggande produktområden, bl.a. kanotförsäljning. Under 1990-talet har verksamheten åter konsoliderats kring konventionell outdoor-utrustning.

Ägarförhållanden, 31 december, 1995
Åke Nordin, företagets grundare och koncernchef, är majoritetsägare med 52,5 procent av aktiekapitalet. Fjällräven AB är noterat på Stockholms Fondbörs, OTC-listan.

Marknad och försäljning
Försäljningen sker främst till affärskedjor och enskilda aktörer inom sport- och fritidssektorn. Fjällräven representeras av egna dotterbolag i Sverige, Norge, Tyskland, Benelux-länderna och Österrike, medan fristående importörer eller agenter sköter försäljningen i övriga Norden, samt Storbritannien, Frankrike, Spanien, Italien, Schweiz, Fjärran Östern och Australien.

En mindre del av försäljningen sker direkt till slutkund via egna butiker, så kallade ”Fjällräven Centers”, i Örnsköldsvik, Stockholm, Göteborg, Oslo, Köpenhamn och Amsterdam.

Marknadsandelen för outdoor-produkter i Sverige beräknas ligga kring 15 procent.

Omsättning och verksamhetsmål
191 MSEK (1995), varav Sverige svarar för 59 procent. Målet är fördubblad omsättning inom fem år.
Anställda
Företaget har 76 anställda (1995).

Företagsledning
Styrelseordförande: Bertil Södermark
Koncernchef: Åke Nordin
VD: Kjell Apelquist
Marknadschef: Mikael Klang

För ytterligare information, kontakta:
Mikael Klang, marknadschef
Fjällräven AB
P.O. Box 209
S-891 25 Örnsköldsvik
Sweden
Tel: 0660 462 00
Mobile: 070 588 98 38
Fax: 0660 467 21