Como é que se lança um produto confeccionado com chocolate destinado a um novo grupo de consumidores? Este Outono, a Cadbury Limited introduziu no mercado uma embalagem de chocolate com um design moderno para atrair consumidores jovens. A cartolina Performa da Stora Enso Packaging Boards possibilitou a criação de um design que difere das alternativas convencionais. Esta cartolina branqueada que contém CTMP e possui um revestimento mineral passou também nos rigorosos testes referentes a sabores e cheiros, realizados pela Cadbury.

Este Outono, a Cadbury introduziu no mercado britânico um novo produto, o "Miniature Heroes". A embalagem contém miniaturas de chocolates já conhecidos dessa Empresa, tais como Dairy Milk, Picnic e Time Out. A embalagem dos "Miniature Heroes" é fácil de segurar e a suas formas diferem bastante das formas tradicionais das embalagens para chocolate. Esta escolha mostra que na indústria de artigos de confeitaria e chocolate continua a existir a tendência de, constantemente, procurar novas soluções para o visual das embalagens, sendo o design da embalagem um dos factores de competição mais importantes nesse ramo.
"Se bem que a embalagem tradicional, ou seja a caixa, é perfeitamente adequada na maioria dos casos, o lançamento de um novo produto exige um design mais imaginativo. Contudo, o mero design não é o suficiente; as propriedades técnicas da embalagem devem alinhar com os valores qualitativos",informa Sue Goodby, Gestor de Embalagem da Cadbury.
A empresa avaliou as diferentes soluções de embalagem em colaboração com vários atteliers de design e consultores do ramo. Antes da selecção final,foram também testadas as preferências dos consumidores quanto a vários tipos de embalagem. O design da embalagem escolhida tornou-se possível através da utilização da cartolina CTMP diferindo bastante das embalagens anteriores da Cadbury. A empresa britânica FCP foi responsável pela transformação e implementação do conceito CTMP no projecto.
O próprio júri da Cadbury ensaiou os diferentes materiais de embalagem. A embalagem de "Miniature Heroes" foi sujeita a uma vasta série de testes, nos quais foram avaliadas as características relacionadas com cheiro e sabor. Com base nos resultados dos testes, os vários tipos de cartolina foram listados por ordem decrescente. As propriedades funcionais e mecânicas da embalagem tiveram um papel crucial na decisão, uma vez que a embalagem terá que manter a sua forma tanto na máquina de embalagem como nas mãos do consumidor.
"Os valores relativos ao cheiro e sabor da Performa foram ao encontro dos rigorosos critérios de qualidade da Cadbury. Esta é uma manifestação da funcionalidade do conceito CTMP na indústria de chocolates e artigos de confeitaria", comenta Yrjö Aho, Director da Stora Enso Packaging Boards.
A cartolina Performa tem um excelente andamento na linha de montagem de embalagens, o que foi para a Cadbury um dos factores decisivos para a escolha da cartolina.

Legenda:
O novo artigo da Cadbury, o chocolate "Miniature Heroes",é embalado com cartolina Performa utilizando o conceito CTMP da Stora Enso. A empresa britânica transformadora, a FCP, esteve envolvida no processo de design desta embalagem inovadora.

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