PRÉSENTATION D’ENTREPRISE
17 décembre 1996
FJÄLLRÄVEN AB

Philosophie commerciale

La société Fjällräven développe, fabrique et commercialise une gamme de produits de plein air et de loisir. L’assortiment comprend sacs à dos, sacs de couchage, tentes et vêtements, dans une recherche constante de la qualité et de la fonction, associée à un faible poids, à une grande résistance et à un bon design. La philosophie de l’entreprise est que la fonction doit guider le design.

Historique

La société fut fondée en 1960 par Åke Nordin. Quelques années auparavant il avait créé un nouveau sac à dos avec armature en bois, pour remplacer le sac à dos de l’époque, sans armature et en forme de poire. Le cadre en bois fut à son tour remplacé par de l’aluminium et la fabrication débuta à petite échelle, à Örnsköldsvik, dans la cuisine d’un appartement.
L’assortiment s’élargit progressivement pour comprendre tentes, sacs à dos et vêtements de plein air.

En 1967 fut créée la société Fjällräven AB qui lança ses activités dans le courant des années 1970, en Finlande, Norvège, Allemagne et Grande-Bretagne. En 1982, la société fut notée sur la liste OTC de la Bourse des valeurs de Stockholm. Les années qui suivirent connurent un développement des activités vers des domaines d’activités proches comme notamment la vente de canoës. Dans le courant des années 1990, les activités se sont à nouveau concentrées sur les équipements conventionnels de plein air.

Répartition des parts de propriété de l’entreprise, 31 décembre 1995

Åke Nordin, fondateur de l’entreprise et directeur du groupe, est majoritaire avec 52,5 pour-cent du capital d’actions. La société Fjällräven AB est inscrite à la Bourse des valeurs de Stockholm, sur la liste OTC.

Marchés et vente

La vente a lieu essentiellement vers des chaînes de magasins et des partenaires actifs dans le secteur du sport et des loisirs. Fjällräven est représenté par l’intermédiaire de filiales propres en Suède, en Norvège, en Allemagne, dans les pays du Benelux et en Autriche, tandis que des importateurs indépendants ou des agents se chargent de la vente dans les autres pays nordiques ainsi qu’en Grande-Bretagne, en France, en Espagne, en Italie, en Suisse, en Extrême-Orient et en Australie.

Une faible part de la vente se fait directement chez les propres détaillants de la société, les magasins baptisés “Fjällräven Centers“, situés à Örnsköldsvik, Stockholm, Göteborg, Oslo, Copenhague et Amsterdam.

En Suède, la part de marché pour les produits de plein air est estimée à environ 15 pour-cent.




Chiffre d’affaires et objectifs des activités

191 MSEK (1995), dont environ 70% partent à l’exportation. L’objectif est un doublement du chiffre d’affaires d’ici cinq ans.

Personnel

L’entreprise emploie 76 personnes (1995).

Direction de l’entreprise

Président du conseil d’administration: Bertil Södermark
Président du groupe: Åke Nordin
Directeur Général: Kjell Apelquist
Directeur marketing: Mikael Klang


Pour tout renseignement complémentaire, prière de contacter:
Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, directeur marketing
P.O. Box 460305
80911 Munich
Allemagne
Tél.: +49 89 324 63 50
Fax: +49 89 324 635 10
http://www.fjallraven.se