Femton år fyllda har Duracell-kaninen hunnit bli en riktig kändis - nämligen symbolen för det fjärdestarkaste varumärket i världen. Under hösten dyker kaninen upp igen, den här gången för att marknadsföraDuracells batterier för självtest.

I Sverige har den rosa kaninen trummat, paddlat och boxats sedan 1982. Den fyller alltså femton år hos oss, men på världsmarknaden har kaninen hunnit bli hela 22 år.
Den föddes när alkaliska batterier introducerades på konsumentmarknaden i mitten av 1970-talet.
Införsäljningen krävde ett enkelt och åskådligt budskap: Alkaliska batterier räcker upp till sex gånger längre än vanliga brunstensbatterier.
Den rosa kaninen är en superkändis över hela Europa. Undersökningar från Delfi Marknadspartner visar att åtta av tio tittare kommer ihåg den från TV-reklamen.

Avdramatiserar tekniken
- Kaninen är rosa, mjuk och söt. Den fungerar som motvikt till den tekniska och maskulina utstrålning, som själva batterierna förmedlar med sitt svarta hölje och koppar-färgade topp, säger Staffan Liss på Duracell Svenska AB.
Med kaninens hjälp har kännedomen om varumärket Duracell, enligt Delfi Marknadspartner vuxit från under 25 till över 90 procent.
Det brittiska marknadsanalysföretaget EquiTrend konstaterade 1996 att Duracell är det kvalitetsmässigt fjärde starkaste varumärket i världen, efter Mercedes, BMW och DisneyWorld.
I höst får vi se den populära kaninen igen. Den här gången knuten till företagets PowerCheck-batterier för självtest av återstående kapacitet.
- Men exakt vad kaninen kommer ha för sig i TV-rutan i höst, är ännu så länge en hemlighet, säger Staffan Liss.

Bildtext:
Den populära rosa kaninen fyller femton år på svensk marknad. I höst dyker den upp igen i TV-reklamen.

För ytterligare information, kontakta:
Duracell Svenska AB
Trade Marketing Manager: Staffan Liss
Tel 08-629 27 00, fax 08-764 51 31

Press release images