COMMUNIQUÉ DE PRESSE
17 décembre 1996
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Compétition internationale de traîneaux à chiens à travers les grands espaces sauvages du nord de la Suède

Les passionnés de l’Europe entière ont désormais la possibilité de participer à une course de traîneaux à chiens à travers les vastes étendues enneigées de la Lapponie, dans le nord de la Suède. Cette course, organisée par le fabricant suédois d’articles de plein air “Fjällräven“, a pour but de tester les limites du possible dans un environnement naturel et sauvage. La “Fjällräven Polar Adventure“, c’est le nom de l’expédition, débute en avril de l’année prochaine et sera organisée par la suite tous les ans.

Trois équipes, une scandinave, une russe et une composée de participants issus du reste de l’Europe, devront parcourir 250 kilomètres en quatre jours sur un traîneau à chiens, à travers les grands espaces sauvages de la Lapponie. Le départ est donné en Suède, à Jukkasjärvi, à 300 km au nord du Cercle Polaire.
Les équipes se composent chacune de cinq personnes. N’importe qui peut s’inscrire à la course et les participants sont ensuite sélectionnés en fonction de plusieurs critères. L’équipe gagnante est récompensée par un prix de 3.500 dollars, ainsi que par un équipement de plein air pour une valeur d’un peu plus de 1.000 dollars.

Des tempêtes de neige mugissantes
La saison où est donné le départ connaît généralement une météo variable: violentes tempêtes de neige ou journées douces et sans vent mettent à rude épreuve la flexibilité des hommes et celle des chiens. L’un des conducteurs de traîneau les plus expérimentés d’Europe, Kenth Fjellborg, a reçu la charge de la direction de la course.
- Les participants doivent être mentalement équilibrés et physiquement forts. Il ne s’agit pas tellement d’une force explosive mais plutôt d’être capable de tenir le coup 15 heures par jour et sous un climat rigoureux, déclare-t-il.
A l’origine de l’aventure, la société Fjällräven, un fabricant suédois de vêtements, tentes, sacs de couchage, sacs à dos et autres équipements dits de plein air.
- La course est un moyen différent et original de tester nos produits dans leur élément naturel. Cela donne en même temps l’occasion aux passionnés d’aventure de participer à un événement hors du commun, déclare le directeur marketing de la société, Mikael Klang.

20 000 Allemands
Les demandes de renseignements sur la course, qui se déroulera entre le 18 et le 23 avril 1997, sont enregistrées dans les magasins de Fjällräven ou sur Internet, à l’adresse “www.fjallraven.se“, pendant les mois de janvier et février. Les participants sont sélectionnés mi-mars. En Allemagne, les inscriptions ont déjà commencé et quelque 20 000 Allemands ont déjà fait part de leur intérêt./ins


Légende 1: En quatre jours, les participants à la Fjällräven Polar Adventure devront parcourir 250 kilomètres sur un traîneau à chiens, à travers les grands espaces sauvages de la Lapponie.

Légende 2: La saison où est donné le départ connaît généralement une météo variable: violentes tempêtes de neige ou journées douces et sans vent mettent à rude épreuve la flexibilité des hommes et celle des chiens.


Pour tout renseignement complémentaire, prière de contacter:
Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, directeur marketing
P.O. Box 460305
80911 Munich
Allemagne
Tél.: +49 89 324 63 50
Fax: +49 89 324 635 10
http://www.fjallraven.se

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
17 décembre 1996

La grande aventure dans les derniers grands espaces sauvages d’Europe

C’est en avril de l’année prochaine que sera donné le départ de la course “Fjällräven Polar Adventure“. Son but est de faire expérimenter aux participants issus de différents pays les limites de ce qui est possible dans un environnement naturel et sauvage. Les véhicules seront cette fois-ci des traîneaux à chiens.
Le fabricant suédois d’articles de plein air Fjällräven et la marque Gore-Tex en profiteront aussi pour tester leurs équipements dans les conditions les plus rigoureuses possibles.

Trois équipes, une scandinave, une russe et une composée de participants issus du reste de l’Europe, se disputeront l’honneur de remporter le trophée de la “Fjällräven Polar Adventure“, un prix de 3.500 dollars, ainsi qu’un équipement de plein air pour une valeur d’un peu plus de 1.000 dollars.
Le départ est donné en Suède, à Jukkasjärvi, à 300 km au nord du Cercle Polaire. En quatre jours, les participants devront parcourir 250 kilomètres sur un traîneau à chiens. Ceux-ci ont été soigneusement sélectionnés dans tout le grand nord. L’aventure se déroule dans les derniers vrais grands espaces sauvages d’Europe et l’ambition de ses organisateurs est de réaliser une course dans une nature rigoureuse, sous les conditions imposées par la nature elle-même.

Des conditions climatiques extrêmes
En avril, l’hiver subarctique se transforme en printemps et les participants peuvent compter sur des conditions climatiques très variées. Violentes tempêtes de neige ou journées douces et sans vent mettent à rude épreuve la flexibilité des hommes et celle des chiens. L’un des conducteurs de traîneau les plus expérimentés d’Europe, Kenth Fjellborg, est le directeur de la course.
- Les participants doivent être mentalement équilibrés et physiquement forts. Il ne s’agit pas tellement d’une force explosive mais plutôt d’être capable de tenir le coup 15 heures par jour et sous un climat rigoureux. Ce n’est vraiment pas une simple promenade en traîneau.

Les chiens d’abord
Les trois traîneaux à chiens doivent forcer tous les obstacles qui se présentent sur leur chemin. Il faut tantôt courir à côté du traîneau, tantôt aider les chiens à tracter l’équipage et, dans le pire des cas, chausser les raquettes pour lui frayer un passage à travers la neige...
A l’approche de la nuit, l’essentiel est de s’occuper des chiens qui ont tiré le traîneau pendant toute la journée. Dans la mesure du temps qui reste, les participants peuvent aussi s’occuper d’eux-mêmes et se reposer. Outre la résistance, Kenth Fjellborg affirme que c’est la coopération entre homme et chien qui est fondamentale pour la réussite de l’expédition.
Dans le courant de janvier et de février, les personnes qui sont intéressées et disposent d’un bon physique pourront s’inscrire à la course dans les magasins de Fjällräven ou sur Internet, à l’adresse “www.fjallraven.se“. Les équipes, qui consistent chacune en cinq participants, seront sélectionnées en mars.
La course se déroulera entre les 18 et 23 avril 1997 et il est prévu qu’elle sera organisée chaque année./ins

Légende 1: Sur un traîneau à chiens, les participants à la Fjällräven Polar Adventure devront tester leurs limites de résistance dans le milieu sauvage et indompté des grands espaces polaires.

Légende 2: En avril, l’hiver subarctique se transforme en printemps et les participants peuvent compter sur des conditions climatiques très variées.

Pour tout renseignement complémentaire, prière de contacter:

Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, directeur marketing
P.O. Box 460305
80911 Munich
Allemagne
Tél.: +49 89 324 63 50
Fax: +49 89 324 635 10
http://www.fjallraven.se

Kenth Fjellborg, Fjellborg Sleddog Kennel
Poikkijärvi 1
S-981 92 Kiruna
Suède
Tél.: +46 (0) 980 290 60
Fax: +46 (0) 980 292 56

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
17 décembre 1996

Course annuelle de traîneaux à chiens, une nouvelle arme de marketing

La société “Fjällräven“ est en train de tester une nouvelle forme de marketing. En avril de l’année prochaine, elle organise une course de traîneaux à chiens en Lapponie, à laquelle les passionnés de l’Europe entière auront la possibilité de participer.
L’objectif de la course est de faire vivre quelque chose de différent aux participants, tout en offrant à la marque et aux produits de l’entreprise une chance incomparable de se profiler.

- Une course de traîneaux à chiens, ouverte à tous, met en scène nos produits dans une réalité passionnante et dans un milieu fantastique, estime Mikael Klang, directeur marketing de l’entreprise.
Le départ de la “Fjällräven Polar Adventure“, c’est le nom de l’expédition, est donné en Suède, à Jukkasjärvi, à 300 km au nord du Cercle Polaire. Trois équipes, une scandinave, une allemande et une composée de participants issus du reste de l’Europe, devront parcourir 250 kilomètres en quatre jours sur un traîneau à chiens, à travers les grands espaces sauvages de la Lapponie.
Cet événement sera annoncé en janvier et février auprès d’environ 1000 revendeurs et dans 7 pays européens, ainsi que dans les magasins propres du fabricant, en Scandinavie et aux Pays-Bas.
- À la différence du sponsoring traditionnel et des annonces présentant notre assortiment, nous voulons attirer les clients par le biais d’activités originales et intéressantes auprès des revendeurs, déclare Mikael Klang.
La course, organisée tous les ans à partir de l’année prochaine, est le projet de marketing de la plus grande envergure jamais entrepris par ce fabricant. Outre les campagnes lancées dans les magasins, des campagnes d’annonces locales et internationales seront également organisées, ainsi que des activités de relations publiques. Un documentaire télévisé est également en cours de production, dont la société espère qu’il sera retransmis par plusieurs chaînes de télévision européennes.
La course aura lieu du 18 au 23 avril 1997./ins

Légende 1:
Une course de traîneaux à chiens à travers les grands espaces sauvages de Lapponie met en scène les produits de la société Fjällräven dans une réalité passionnante et dans un milieu fantastique.

Légende 2: L’objectif de la course est de faire vivre quelque chose de différent aux participants, tout en offrant à la marque et aux produits de l’entreprise une chance incomparable de se profiler.

Pour tout renseignement complémentaire, prière de contacter:
Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, directeur marketing
P.O. Box 460305, 80911 Munich
Allemagne
Tél.: +49 89 324 63 50, Fax: +49 89 324 635 10
http://www.fjallraven.se