PRESSEMITTEILUNG
13. Dezember 1996
Warenzeichen aus der Wildnis stärkt seinen Ruf

Fjällräven möchte das Bild eines etablierten und glaubwürdigen Unternehmens ausbauen und unterstreichen. Mit diesem Konzept erhielt das schwedische Werbebüro Hallstedt und Hvid den Auftrag, das Warenzeichen des Unternehmens langfristig in Schweden sowie international zu stärken. Elf Werbebüros bewarben sich um diesen Auftrag.

„Man muß die Naturverbundenheit nutzen, für die das Warenzeichen Fjällräven eigentlich steht. Neben der Einsicht, daß Änderungen in der Darstellung des Unternehmens notwendig sind, muß stets berücksichtigt werden, was bisher gewesen ist“, erklärt Sigvard Birkenfalk, Projektleiter bei Hallstedt & Hvid.
Glaubwürdigkeit ist ein zentraler Begriff in diesem Zusammenhang. Laut Aussage des Büros soll das Warenzeichen das Gefühl realistischer, aber dennoch spannender Abenteuer vermitteln, für die die meisten Menschen geeignet sind.
„Wenn andere sich auf den Weg zum Mount Everest machen, fahren wir zum Kebnekajse, Schwedens höchstem Berg“, nennt Sigvard Birkenfalk ein Beispiel.
Fjällrävens deutscher Marketingleiter, Andreas Ruggaber, sieht das Warenzeichen als wichtigstes Wettbewerbmittel zur Erreichung des Unternehmensziels - Umsatzverdoppelung - Ende des Jahrhunderts.
„In einem immer härter werdenden Wettbewerb reichen hohe Produktqualität und effektive Distributionskanäle nicht mehr aus. Das Warenzeichen soll immaterielle Werte symbolisieren, mit denen die Verbraucher sich identifizieren können. Das von uns zu diesem Zweck ausgewählte Werbebüro hat viel Verständnis und Gefühl für unsere Aktivitäten gezeigt. Dies ist wichtig für die Schaffung langfristiger Werte im Warenzeichen, sowohl auf nationaler als auch internationaler Ebene“, beschreibt Andreas Ruggaber den Hintergrund.
Die Vermarktung des Warenzeichens wird in Verbindung mit einer großen internationalen Kampagne zum Wettbewerb „Fjällräven Polar Adventure“ eingeleitet, bei dem Interessenten aus ganz Europa die Chance haben, an einem Wettbewerb mit dem Hundeschlitten in der Wildnis Lapplands teilzunehmen./ins

Bildtext:
Fjällrävens Warenzeichen soll das Gefühl realistischer, aber dennoch spannender Abenteuer vermitteln, für die die meisten Menschen geeignet sind.

Foto: L.Kärkkäinen

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Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
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