UNTERNEHMENSINFORMATIONEN
Dezember 1996
FJÄLLRÄVEN AB

Geschäftsgrundlage
Fjällräven entwickelt, produziert und vermarktet Freizeit- und Outdoor-Produkte. Das Programm umfaßt Rucksäcke, Schlafsäcke, Zelte und Bekleidung mit ausgesprochener Ausrichtung auf hochqualitätive und funktionelle Produkte in Verbindung mit niedrigem Gewicht, strapazierfähiger Verarbeitung und ansprechendem Design. Die Philosophie des Unternehmens lautet: Die Funktion steuert das Design.

Hintergrund
Das Unternehmen wurde 1960 von Åke Nordin gegründet. Einige Jahre vorher hatte Nordin einen neuen Rucksack mit Holzrahmen entwickelt, der den damaligen allgemein lose herunterhängenden Birnensack ersetzen sollte. Der Holzrahmen wurde später durch Aluminium ersetzt, und die Herstellung wurde in kleinem Rahmen in einer Küche im nordschwedischen Örnsköldsvik aufgenommen. Später wurde das Produktsortiment durch Zelte, Schlafsäcke und Freizeitkleidung erweitert.

1967 wurde die Fjällräven AB gegründet, und in den 70er Jahren entstanden Zweigstellen in Finnland, Norwegen, Deutschland und Großbritannien. 1982 wurde das Unternehmen auf der OTC-Liste an der Stockholmer Börse notiert. In den folgenden Jahren wurde durch naheliegende Produktbereiche wie z. B. Kanuverkauf ein breiteres Fundament für das Unternehmen geschaffen. In den 90er Jahren wurden die Geschäftsaktivitäten wieder auf die herkömmlichen Outdoor-Produkte konzentriert.

Besitzverhältnisse am 31. Dezember 1995
Åke Nordin, Unternehmensgründer und Konzernchef, ist Mehrheitsaktionär mit 52,5% des Aktienkapitals. Fjällräven AB ist auf der OTC-Liste an der Stockholmer Börse notiert.

Markt und Verkauf
Der Verkauf erfolgt in erster Linie an Geschäftsketten und Einzelbetriebe im Bereich Sport und Freizeit. Fjällräven hat eigene Tochtergesellschaften in Schweden, Norwegen, Deutschland, Österreich und den Benelux-Ländern, während unabhängige Importeure oder Vertreter den Verkauf im übrigen Skandinavien sowie in Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, in der Schweiz, im Fernen Osten und Australien abwickeln.

Ein kleinerer Anteil des Umsatzes erfolgt über eigene Geschäfte, die sogenannten „Fjällräven Center“ in Örnsköldsvik, Stockholm, Göteborg, Oslo, Kopenhagen und Amsterdam, direkt an den Endverbraucher.

Der Marktanteil bei den Outdoor-Produkten in Schweden wird auf etwa 15% geschätzt.

Umsatz und Zielsetzung
MSEK 191 (1995), davon etwa 70% im Export. Die Zielsetzung ist eine Verdoppelung des Umsatzes innerhalb von fünf Jahren.

Mitarbeiter
Das Unternehmen hat 76 Mitarbeiter (1995).

Firmenleitung
Vorstandsvorsitzender: Bertil Södermark
Konzernchef: Åke Nordin
Geschäftsführer: Kjell Apelquist
Marketingleiter: Mikael Klang

Weitere Informationen erhalten Sie von:
Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, Marketingleiter
Postfach 460305
D-80911 München
Deutschland
Tel.: +49 89 3246350
Fax: +49 89 32463510
http://www.fjallraven.se